[article] 
inRevue Française du Marketing > 243 (septembre 2013) . - pp. 53-62

Titre :	LE BREVET COMME INSTRUMENT DE VEILLE TECHNOLOGIQUE ET D'INNOVATION : UNE APPLICATION AU SECTEUR AUTOMOBILE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	MBONGUI-KIALO, Sylvain, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 53-62
Langues :	Français (fre)
Résumé :	L'approche que nous présentons dans cet article vise à montrer comment la prise en compte des brevets des tiers dans une démarche de veille technologique peut être bénéfique pour l'entreprise en termes de performance et d'innovation. Plusieurs travaux (Lesca, 1989 ; Koenig, 1996 ; Burkhart, 2001), ont permis d'apprécier l'importance de la veille technologique, mais, à notre connaissance, l'utilisation du brevet comme instrument de veille n'a pas fait l'objet d'études approfondies Qakobiak, 1994 ; Walker, 1995), ou tout au moins n'a pas été suffisamment relatée dans les publications académiques. Basée sur une étude de cas, l'étude montre que l'analyse des brevets peut aider les entreprises dans la résolution des problèmes industriels et concurrentiels auxquels elles sont confrontées.

[article] LE BREVET COMME INSTRUMENT DE VEILLE TECHNOLOGIQUE ET D'INNOVATION : UNE APPLICATION AU SECTEUR AUTOMOBILE [texte imprimé] / MBONGUI-KIALO, Sylvain, Auteur . - 2014 . - pp. 53-62.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 243 (septembre 2013) . - pp. 53-62

Résumé :

L'approche que nous présentons dans cet article vise à montrer comment la prise en compte des brevets des tiers dans une démarche de veille technologique peut être bénéfique pour l'entreprise en termes de performance et d'innovation. Plusieurs travaux (Lesca, 1989 ; Koenig, 1996 ; Burkhart, 2001), ont permis d'apprécier l'importance de la veille technologique, mais, à notre connaissance, l'utilisation du brevet comme instrument de veille n'a pas fait l'objet d'études approfondies Qakobiak, 1994 ; Walker, 1995), ou tout au moins n'a pas été suffisamment relatée dans les publications académiques. Basée sur une étude de cas, l'étude montre que l'analyse des brevets peut aider les entreprises dans la résolution des problèmes industriels et concurrentiels auxquels elles sont confrontées.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 243 (septembre 2013) . - pp. 35-51

Titre :	détaillées Titre:UNE ANALYSE DE L'E-RÉPUTATION PAR ANALOGIE OU CONTRASTE AVEC LA RÉPUTATION : UNE APPROCHE PAR LES MÉDIAS SOCIAUX
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Castellano, Sylvaine, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 35-51
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Les médias sociaux ont favorisé le développement de l'e-réputation. Cet article vise à comprendre ce concept en le comparant à la notion traditionnelle de réputation au travers d'une double étude. Une enquête quali¬tative auprès de professionnels du tourisme montre ainsi que ces deux notions sont interdépendantes. Une enquête quantitative suggère ensuite que les consommateurs perçoivent Y e-réputation comme un tout. Un modèle intégrateur de ces deux notions est enfin présenté.

[article] détaillées Titre:UNE ANALYSE DE L'E-RÉPUTATION PAR ANALOGIE OU CONTRASTE AVEC LA RÉPUTATION : UNE APPROCHE PAR LES MÉDIAS SOCIAUX [texte imprimé] / Castellano, Sylvaine, Auteur . - 2014 . - pp. 35-51.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 243 (septembre 2013) . - pp. 35-51

Résumé :

Les médias sociaux ont favorisé le développement de l'e-réputation. Cet article vise à comprendre ce concept en le comparant à la notion traditionnelle de réputation au travers d'une double étude. Une enquête quali¬tative auprès de professionnels du tourisme montre ainsi que ces deux notions sont interdépendantes. Une enquête quantitative suggère ensuite que les consommateurs perçoivent Y e-réputation comme un tout. Un modèle intégrateur de ces deux notions est enfin présenté.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 243 (septembre 2013) . - pp. 23-34

Titre :	LES MARQUES SONT MES AMIES SUR FACEBOOK : VERS UNE TYPOLOGIE DE FANS BASÉE SUR LA RELATION À LA MARQUE ET LE SENTIMENT D'APPARTENANCE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	HELME-GUIZON, AGNÈS, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 23-34
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Facebook est considéré aujourd'hui par les marques comme le média social incontournable pour instaurer une relation intime avec leurs fans. Pour mieux comprendre ce phénomène, une typologie de fans obtenue grâce à une approche qualitative combinant trois méthodes de collecte de données est présentée. Cinq profils de fans qui se distinguent selon la force et la nature de leur relation à la marque et de leur sentiment d'appartenance à Facebook ont été identifiés. Des recommandations managériales générales mais également spécifiques à chaque profil sont proposées pour intensifier la relation fan-marque et activer les communautés virtuelles de marque

[article] LES MARQUES SONT MES AMIES SUR FACEBOOK : VERS UNE TYPOLOGIE DE FANS BASÉE SUR LA RELATION À LA MARQUE ET LE SENTIMENT D'APPARTENANCE [texte imprimé] / HELME-GUIZON, AGNÈS, Auteur . - 2014 . - pp. 23-34.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 243 (septembre 2013) . - pp. 23-34

Résumé :

Facebook est considéré aujourd'hui par les marques comme le média social incontournable pour instaurer une relation intime avec leurs fans. Pour mieux comprendre ce phénomène, une typologie de fans obtenue grâce à une approche qualitative combinant trois méthodes de collecte de données est présentée. Cinq profils de fans qui se distinguent selon la force et la nature de leur relation à la marque et de leur sentiment d'appartenance à Facebook ont été identifiés. Des recommandations managériales générales mais également spécifiques à chaque profil sont proposées pour intensifier la relation fan-marque et activer les communautés virtuelles de marque

[article] 
inRevue Française du Marketing > 243 (septembre 2013) . - pp. 5-21

Titre :	détaillées Titre:PRÉSENTATION DES PRIX DANS LES CATALOGUES DE JOUETS ET TRAITEMENT COGNITIF DES PRIX INDUITS CHEZ LES ENFANTS
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Damay, Coralie, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 5-21
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Dans cette recherche, nous nous intéressons aux différentes présentations de prix dans des catalogues de jouets. Nous nous focalisons tout d'abord sur le processus de « rédaction » de la liste de Noël chez les enfants et, en particulier, leur recours au catalogue et aux prix qu'il comporte. Une analyse circonstanciée de l'affichage des prix dans ces différents supports permet ensuite de déterminer les processus cognitifs induits chez les enfants suivant les différentes techniques de présentation des prix.

[article] détaillées Titre:PRÉSENTATION DES PRIX DANS LES CATALOGUES DE JOUETS ET TRAITEMENT COGNITIF DES PRIX INDUITS CHEZ LES ENFANTS [texte imprimé] / Damay, Coralie, Auteur . - 2014 . - pp. 5-21.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 243 (septembre 2013) . - pp. 5-21

Résumé :

Dans cette recherche, nous nous intéressons aux différentes présentations de prix dans des catalogues de jouets. Nous nous focalisons tout d'abord sur le processus de « rédaction » de la liste de Noël chez les enfants et, en particulier, leur recours au catalogue et aux prix qu'il comporte. Une analyse circonstanciée de l'affichage des prix dans ces différents supports permet ensuite de déterminer les processus cognitifs induits chez les enfants suivant les différentes techniques de présentation des prix.