[article] 
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 89-90

Titre :	LA CRISE DU HARD-DISCOUNT
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Olivier Meier, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 89-90
Langues :	Français (fre)

[article] LA CRISE DU HARD-DISCOUNT [texte imprimé] / Olivier Meier, Auteur . - 2014 . - pp. 89-90.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 89-90

[article] 
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 61-82

Titre :	détaillées Titre:COMMENT SUBSTITUER UNE MARQUE CONNUE PAR UNE NOUVELLE MARQUE INCONNUE : LES CAS BIO-ACTIVIA ET GEMEY-MAYBELLINE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	AIMÉ, Isabelle, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 61-82
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Substituer une marque connue par une nouvelle marque inconnue est une opération risquée. Si des recommandations générales de mise en œuvre des changements ont déjà été formulées dans la littérature, elles ne font pas la distinction entre deux situations fort différentes en termes d'enjeu : soit il s'agit d'un transfert de clientèle lorsque le positionnement des marques (initiale et cible) est identique (Bio-Activia), soit on s'oriente vers une modification de clientèle lorsque le positionnement des marques est différent (Gemey-Maybellinè). L'analyse approfondie des cas récents Bio-Activia et Gemey-Maybelline permet de mettre en avant ces enjeux différenciés et de proposer des recommandations de mise en œuvre spécifiques et adaptées à ces deux situations afin de maximiser leur probabilité de réussite : plateformes distinctives, timing différencié du processus, évolution différenciée du système d'identification et de la gamme de produits, communication organisée selon des phases spécifiques.

[article] détaillées Titre:COMMENT SUBSTITUER UNE MARQUE CONNUE PAR UNE NOUVELLE MARQUE INCONNUE : LES CAS BIO-ACTIVIA ET GEMEY-MAYBELLINE [texte imprimé] / AIMÉ, Isabelle, Auteur . - 2014 . - pp. 61-82.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 61-82

Résumé :

Substituer une marque connue par une nouvelle marque inconnue est une opération risquée. Si des recommandations générales de mise en œuvre des changements ont déjà été formulées dans la littérature, elles ne font pas la distinction entre deux situations fort différentes en termes d'enjeu : soit il s'agit d'un transfert de clientèle lorsque le positionnement des marques (initiale et cible) est identique (Bio-Activia), soit on s'oriente vers une modification de clientèle lorsque le positionnement des marques est différent (Gemey-Maybellinè). L'analyse approfondie des cas récents Bio-Activia et Gemey-Maybelline permet de mettre en avant ces enjeux différenciés et de proposer des recommandations de mise en œuvre spécifiques et adaptées à ces deux situations afin de maximiser leur probabilité de réussite : plateformes distinctives, timing différencié du processus, évolution différenciée du système d'identification et de la gamme de produits, communication organisée selon des phases spécifiques.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 45-59

Titre :	détaillées Titre:FACE AU DEVELOPPEMENT DE L'AMBUSH MARKETING, LA RÉPONSE MARKETING COMME COMPLÉMENT À L'APPROCHE JURIDIQUE ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 45-59
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article a pour but d'appréhender les moyens à mettre en œuvre pour limiter les actions d'ambush marketing ayant lieu lors de manifestations médiatisées notamment les manifestations sportives. Les auteures s'appuient sur les résultats d'une enquête qualitative conduite auprès de sponsors et de l'organisateur du Tour de France. L'analyse révèle qu'il semble nécessaire de concilier la voie légale et l'activation des droits des sponsors pour faire face aux actions de communication parasitaires. La conclusion met en relief des préconisations pour les sponsors et les organisateurs d'événement, basées sur le modèle du Tour de France qu'il convient de dépasser.

[article] détaillées Titre:FACE AU DEVELOPPEMENT DE L'AMBUSH MARKETING, LA RÉPONSE MARKETING COMME COMPLÉMENT À L'APPROCHE JURIDIQUE ? [texte imprimé] / LEROUX-SOSTENES, Marie-Josèphe, Auteur . - 2014 . - pp. 45-59.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 45-59

Résumé :

Cet article a pour but d'appréhender les moyens à mettre en œuvre pour limiter les actions d'ambush marketing ayant lieu lors de manifestations médiatisées notamment les manifestations sportives. Les auteures s'appuient sur les résultats d'une enquête qualitative conduite auprès de sponsors et de l'organisateur du Tour de France. L'analyse révèle qu'il semble nécessaire de concilier la voie légale et l'activation des droits des sponsors pour faire face aux actions de communication parasitaires. La conclusion met en relief des préconisations pour les sponsors et les organisateurs d'événement, basées sur le modèle du Tour de France qu'il convient de dépasser.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 27-44

Titre :	LE DISCOURS SOCIETAL D'UNE ENSEIGNE DE LA GRANDE DISTRIBUTION : EFFETS DE LA LÉGITIMITÉ DE L'ANNONCEUR ET DE LA CRÉDIBILITÉ DU DISCOURS SUR LES CONSOMMATEURS
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	LAPEYRE, Alexandre, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 27-44
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Si les discours sociétaux d'entreprises se sont multipliés ces dernières années, leurs conditions d'efficacité restent peu étudiées. Un modèle conceptuel est proposé puis testé lors d'une étude réalisée auprès de 546 clients d'une enseigne de la grande distribution. Les résultats soulignent l'importance de la légitimité de l'annonceur et de la crédibilité de son discours. La comparaison de trois axes génériques de communication distingués à partir de la notion de développement durable indique qu'ils doivent être utilisés avec précaution.

[article] LE DISCOURS SOCIETAL D'UNE ENSEIGNE DE LA GRANDE DISTRIBUTION : EFFETS DE LA LÉGITIMITÉ DE L'ANNONCEUR ET DE LA CRÉDIBILITÉ DU DISCOURS SUR LES CONSOMMATEURS [texte imprimé] / LAPEYRE, Alexandre, Auteur . - 2014 . - pp. 27-44.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 27-44

Résumé :

Si les discours sociétaux d'entreprises se sont multipliés ces dernières années, leurs conditions d'efficacité restent peu étudiées. Un modèle conceptuel est proposé puis testé lors d'une étude réalisée auprès de 546 clients d'une enseigne de la grande distribution. Les résultats soulignent l'importance de la légitimité de l'annonceur et de la crédibilité de son discours. La comparaison de trois axes génériques de communication distingués à partir de la notion de développement durable indique qu'ils doivent être utilisés avec précaution.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 7-28

Titre :	ÉTUDE DE LA VALIDITÉ INTERCULTURELLE DE L'ÉCHELLE DE MESURE DES SIGNIFICATIONS SYMBOLIQUES DE L'ARGENT AUPRÈS D'ADOLESCENTS FRANÇAIS ET AMÉRICAINS
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	GENTINA, Élodie, Auteur
Année de publication :	2014
Article en page(s) :	pp. 7-28
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article examine la validité interculturelle de l'échelle de mesure des significations symboliques de l'argent (Rose et Orr, 2007) auprès d'adolescents français et américains (N = 570). Sa structure originelle à quatre facteurs (accomplissement, statut, inquiétude et sécurité) et sa stabilité sont confirmées. Par ailleurs, cette échelle explique plusieurs comportements de consommation de l'adolescent (sa capacité à rechercher des prix avantageux, sa préférence à l'égard de la marque, la recherche de nouveauté...)

[article] Ã‰TUDE DE LA VALIDITÉ INTERCULTURELLE DE L'ÉCHELLE DE MESURE DES SIGNIFICATIONS SYMBOLIQUES DE L'ARGENT AUPRÈS D'ADOLESCENTS FRANÇAIS ET AMÉRICAINS [texte imprimé] / GENTINA, Élodie, Auteur . - 2014 . - pp. 7-28.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 242 (juin 2013) . - pp. 7-28

Résumé :

Cet article examine la validité interculturelle de l'échelle de mesure des significations symboliques de l'argent (Rose et Orr, 2007) auprès d'adolescents français et américains (N = 570). Sa structure originelle à quatre facteurs (accomplissement, statut, inquiétude et sécurité) et sa stabilité sont confirmées. Par ailleurs, cette échelle explique plusieurs comportements de consommation de l'adolescent (sa capacité à rechercher des prix avantageux, sa préférence à l'égard de la marque, la recherche de nouveauté...)