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JAI ENVIE, JE PEUX, JE VAIS ... ALLER AU SPECTACLE - ÉTUDE DE L'INFLUENCE D'INTERNET SUR LA FRÉQUENTATION DU SPECTACLE VIVANT / Euzéby, Florence in Revue Française du Marketing, 247 (juin 2014) 

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 49-63 Titre : JAI ENVIE, JE PEUX, JE VAIS ... ALLER AU SPECTACLE - ÉTUDE DE L'INFLUENCE D'INTERNET SUR LA FRÉQUENTATION DU SPECTACLE VIVANT Type de document : texte imprimé Auteurs : Euzéby, Florence, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 49-63 Langues : Français (fre) Résumé : De plus en plus de spectateurs initient leur choix d'un spectacle vivant sur Internet. Internet, on y va pour s'informer, choisir et acheter son spectacle. L'objectif de l'article est, dans le champ spécifique du spectacle vivant, d 'étudier l'influence des outils digitaux sur la fréquentation des salles de spectacle. Les trois variables Motivation, Aptitude et Occasion offrent une grille de lecture pertinente pour décrypter l'influence de la navigation sur la prise de décision. Une étude qualitative permet de proposer aux managers de salle des implications pour attirer le spectateur, développer leur stratégie de marque et fidéliser à la salle. En ligne : http://www.adetem.org [article] JAI ENVIE, JE PEUX, JE VAIS ... ALLER AU SPECTACLE - ÉTUDE DE L'INFLUENCE D'INTERNET SUR LA FRÉQUENTATION DU SPECTACLE VIVANT [texte imprimé] / Euzéby, Florence, Auteur . - 2014 . - pp. 49-63. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 247 (juin 2014) . - pp. 49-63 Résumé : De plus en plus de spectateurs initient leur choix d'un spectacle vivant sur Internet. Internet, on y va pour s'informer, choisir et acheter son spectacle. L'objectif de l'article est, dans le champ spécifique du spectacle vivant, d 'étudier l'influence des outils digitaux sur la fréquentation des salles de spectacle. Les trois variables Motivation, Aptitude et Occasion offrent une grille de lecture pertinente pour décrypter l'influence de la navigation sur la prise de décision. Une étude qualitative permet de proposer aux managers de salle des implications pour attirer le spectateur, développer leur stratégie de marque et fidéliser à la salle. En ligne : http://www.adetem.org

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P1727	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

SPECTACLE VIVANT ET INTERNET / Euzéby, Florence in Décisions Marketing, 66 (avril-juin 2012)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 66 (avril-juin 2012) . - pp. 59-71 Titre : SPECTACLE VIVANT ET INTERNET Type de document : texte imprimé Auteurs : Euzéby, Florence, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 59-71 Langues : Français (fre) Résumé : Dans le contexte difficile du spectacle vivant, les auteurs s'interrogent sur l'opportunité que représente internet pour aider les salles de spectacle à accroître la fréquentation des publics. L'analyse de 12 entretiens individuels réalisés auprès de managers de salles de spectacle ainsi que l'observation de 113 sites internet mettent en évidence la nécessité d'investir cet outil. Aujourd'hui sous-utilisé par ces salles, les managers interrogés s'accordent à reconnaître le poids croissant de cet outil pour communiquer avec leurs publics. L'article ouvre la voie à un certain nombre de recommandations pour mieux utiliser celui-ci. [article] SPECTACLE VIVANT ET INTERNET [texte imprimé] / Euzéby, Florence, Auteur . - 2012 . - pp. 59-71. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 66 (avril-juin 2012) . - pp. 59-71 Résumé : Dans le contexte difficile du spectacle vivant, les auteurs s'interrogent sur l'opportunité que représente internet pour aider les salles de spectacle à accroître la fréquentation des publics. L'analyse de 12 entretiens individuels réalisés auprès de managers de salles de spectacle ainsi que l'observation de 113 sites internet mettent en évidence la nécessité d'investir cet outil. Aujourd'hui sous-utilisé par ces salles, les managers interrogés s'accordent à reconnaître le poids croissant de cet outil pour communiquer avec leurs publics. L'article ouvre la voie à un certain nombre de recommandations pour mieux utiliser celui-ci.

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P1606	658.8	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible