[article] | Titre : | L'APPLICATION DU CONCEPT DE MARQUE AUX SPÉCIFICITÉS DE L'OBJET ÉVÉNEMENTIEL. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Danglade, Jean-Philippe, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | pp. 67-87 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 234-235 (décembre 2011) . - pp. 67-87| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'objectif principal de cet article consiste à montrer que la gestion d'une marque événementielle répond à certains spécificités en comparaison de marques plus « classiques ». En effet, la gestion d'un événement intervient dans un contexte particulièrement incertain, du fait de la multiplicitéé de parties prenantes influentes et des risques inhérents à ce type d'activité. Nous étudierons ce contexte particulier à l'intérieur de quatre événements sportifs et culturels. Les résultats montrent qu'en dépit de l'absence de stratégie de marque revendiquée par les managers, ceux-ci développent un processus de construction identitaire de la marque en collaborant avec leurs parties prenantes. |
[article] L'APPLICATION DU CONCEPT DE MARQUE AUX SPÉCIFICITÉS DE L'OBJET ÉVÉNEMENTIEL. [texte imprimé] / Danglade, Jean-Philippe, Auteur . - 2012 . - pp. 67-87. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 234-235 (décembre 2011) . - pp. 67-87| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'objectif principal de cet article consiste à montrer que la gestion d'une marque événementielle répond à certains spécificités en comparaison de marques plus « classiques ». En effet, la gestion d'un événement intervient dans un contexte particulièrement incertain, du fait de la multiplicitéé de parties prenantes influentes et des risques inhérents à ce type d'activité. Nous étudierons ce contexte particulier à l'intérieur de quatre événements sportifs et culturels. Les résultats montrent qu'en dépit de l'absence de stratégie de marque revendiquée par les managers, ceux-ci développent un processus de construction identitaire de la marque en collaborant avec leurs parties prenantes. |
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