[article] | Titre : | Le marketing de la couleur : Etude comparative entre l'affiche en couleur et l'affiche en noir et blanc. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Elloumi - Ayedi, Myriam, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | pp. 99-108 | | Langues : | Français (fre) |
in La Revue des Sciences de Gestion > 254 (mars-avril 2012) . - pp. 99-108| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Notre recherche tente de vérifier s'il existe une différence entre l'effet de l'affiche publicitaire en couleur et celui de l'affiche en noir et blanc sur l'attitude du consommateur. L'analyse des données a été effectuée par l'ANOVA et la méthode des équations structurelles. Les résultats de la quasi-expérimentation ont montré que l'attitude envers la publicité en général, contrairement à l'attitude envers l'affiche publicitaire, ne change pas suite au changement de la couleur de l'affiche. Nos résultats révèlent aussi que le changement de la couleur de l'affiche affecte partiellement l'attitude envers la marque. Notre recherche peut constituer un support pour les managers en marketing, ainsi l'utilité qu'accorde le praticien à l'esthétique de la couleur ne doit pas être au détriment du côté informatif du message, de plus un annonceur ne devrait pas manipuler la couleur d'une façon Intuitive mais il devrait faire en sorte que celleci soit en cohérence avec l'affiche. |
[article] Le marketing de la couleur : Etude comparative entre l'affiche en couleur et l'affiche en noir et blanc. [texte imprimé] / Elloumi - Ayedi, Myriam, Auteur . - 2012 . - pp. 99-108. Langues : Français ( fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 254 (mars-avril 2012) . - pp. 99-108| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Notre recherche tente de vérifier s'il existe une différence entre l'effet de l'affiche publicitaire en couleur et celui de l'affiche en noir et blanc sur l'attitude du consommateur. L'analyse des données a été effectuée par l'ANOVA et la méthode des équations structurelles. Les résultats de la quasi-expérimentation ont montré que l'attitude envers la publicité en général, contrairement à l'attitude envers l'affiche publicitaire, ne change pas suite au changement de la couleur de l'affiche. Nos résultats révèlent aussi que le changement de la couleur de l'affiche affecte partiellement l'attitude envers la marque. Notre recherche peut constituer un support pour les managers en marketing, ainsi l'utilité qu'accorde le praticien à l'esthétique de la couleur ne doit pas être au détriment du côté informatif du message, de plus un annonceur ne devrait pas manipuler la couleur d'une façon Intuitive mais il devrait faire en sorte que celleci soit en cohérence avec l'affiche. |
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