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Communication marketing / Florence Benoit-Moreau

Public ISBD Titre : Communication marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Florence Benoit-Moreau (1976-....), Auteur ; Éva Delacroix (1976-....), Auteur ; Christel de Lassus (1966-....), Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : DL 2011 Collection : Maxi fiches Importance : 1 vol. (VI-153 p.) Présentation : graph. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-054867-5 Prix : 17 EUR Note générale : Glossaire. Index Langues : Français (fre) Tags :   Communication en marketing  Communication dans les organisations Index. décimale : 658.800 14 Résumé : Cet ouvrage présente les thèmes essentiels de la communication , sous forme de fiches de 4 pages, synthétiques, claires et structurées. Chaque fiche peut être étudiée séparément, et commence par un mini-encadré (point-clef) et se termine par un encadré ' l'oeil du professionnel 'ou petites expériences du chercheur instructives et amusantes. Tous les grands thèmes sont couverts : les différents types de communication (mix, interne, financière, de crise), la stratégie de communication (fondements et mise en oeuvre), les outils de la communication, et la communication responsable (enjeux juridiques et éthiques). Communication marketing [texte imprimé] / Florence Benoit-Moreau (1976-....), Auteur ; Éva Delacroix (1976-....), Auteur ; Christel de Lassus (1966-....), Auteur . - Dunod, DL 2011 . - 1 vol. (VI-153 p.) : graph. ; 24 cm. - (Maxi fiches) . ISBN : 978-2-10-054867-5 : 17 EUR Glossaire. Index Langues : Français (fre) Tags :   Communication en marketing  Communication dans les organisations Index. décimale : 658.800 14 Résumé : Cet ouvrage présente les thèmes essentiels de la communication , sous forme de fiches de 4 pages, synthétiques, claires et structurées. Chaque fiche peut être étudiée séparément, et commence par un mini-encadré (point-clef) et se termine par un encadré ' l'oeil du professionnel 'ou petites expériences du chercheur instructives et amusantes. Tous les grands thèmes sont couverts : les différents types de communication (mix, interne, financière, de crise), la stratégie de communication (fondements et mise en oeuvre), les outils de la communication, et la communication responsable (enjeux juridiques et éthiques).

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T170	659 / BEN	Livre	HEM Tanger	Documentaires	Disponible

PERSUADER L'INTERNAUTE EN EXPOSANT VOLONTAIREMENT SA VIE PRIVÉE. LE CAS DES BLOGUEUSES DE MODE / Christel de Lassus in Revue Française du Marketing, 250 (Décembre 2014) 

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 250 (Décembre 2014) . - pp. 7-26 Titre : PERSUADER L'INTERNAUTE EN EXPOSANT VOLONTAIREMENT SA VIE PRIVÉE. LE CAS DES BLOGUEUSES DE MODE Type de document : texte imprimé Auteurs : Christel de Lassus (1966-....), Auteur Année de publication : 2015 Article en page(s) : pp. 7-26 Langues : Français (fre) Résumé : L'objectif de cette recherche est de contribuer à comprendre l'effet de l'exposition de la vie privée des blogueurs sur leurs visiteurs. Deux études ont été réalisées sur des blogs de mode et beauté. Une étude qualitative par entretiens auprès d'internautes utilisateurs réguliers de blogs met en lumière le rôle très important de la vie privée qui, révélée par le bloggeur, entraine confiance et lien affectif fort avec l'internaute. Une étude quantitative permet ensuite d 'évaluer l'impact de cette exposition sur la confiance à l'égard du blog, l'attitude envers le blog et envers la marque ainsi que les différentes routes de persuasion observées. Les limites et les implications managériales de cette recherche sont présentées en conclusion. En ligne : http://www.adetem.org [article] PERSUADER L'INTERNAUTE EN EXPOSANT VOLONTAIREMENT SA VIE PRIVÉE. LE CAS DES BLOGUEUSES DE MODE [texte imprimé] / Christel de Lassus (1966-....), Auteur . - 2015 . - pp. 7-26. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 250 (Décembre 2014) . - pp. 7-26 Résumé : L'objectif de cette recherche est de contribuer à comprendre l'effet de l'exposition de la vie privée des blogueurs sur leurs visiteurs. Deux études ont été réalisées sur des blogs de mode et beauté. Une étude qualitative par entretiens auprès d'internautes utilisateurs réguliers de blogs met en lumière le rôle très important de la vie privée qui, révélée par le bloggeur, entraine confiance et lien affectif fort avec l'internaute. Une étude quantitative permet ensuite d 'évaluer l'impact de cette exposition sur la confiance à l'égard du blog, l'attitude envers le blog et envers la marque ainsi que les différentes routes de persuasion observées. Les limites et les implications managériales de cette recherche sont présentées en conclusion. En ligne : http://www.adetem.org

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P1740	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible