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LE MARKETING DE LA COLLECTE DE LEGS De la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle. ( / Sophie Rieunier in Décisions Marketing, 69 (janvier-mars 2013)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 69 (janvier-mars 2013) . - pp. 61-75 Titre : LE MARKETING DE LA COLLECTE DE LEGS De la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle. ( Type de document : texte imprimé Auteurs : Sophie Rieunier, Auteur Année de publication : 2013 Article en page(s) : pp. 61-75 Langues : Français (fre) Résumé : Associations de solidarité, établissements d'enseignement supérieurs et institutions culturelles ont de plus en plus de besoins inanciers et de moins en moins de subventions publiques. La collecte de fonds devient alors fondamentale pour leur survie. Cet article a pour objectif d'identifier les leviers de la collecte de legs à travers une étude qualitative réalisée auprès de 21 professionnels de la collecte. Les résultats montrent le rôle déterminant de la légitimité à « offrir l'immortalité » et l'importance de la relation nouée entre l'organisation et le testateur potentiel. Enin, les implications organisationnelles et éthiques de la collecte de legs sont identifiées [article] LE MARKETING DE LA COLLECTE DE LEGS De la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle. ( [texte imprimé] / Sophie Rieunier, Auteur . - 2013 . - pp. 61-75. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 69 (janvier-mars 2013) . - pp. 61-75 Résumé : Associations de solidarité, établissements d'enseignement supérieurs et institutions culturelles ont de plus en plus de besoins inanciers et de moins en moins de subventions publiques. La collecte de fonds devient alors fondamentale pour leur survie. Cet article a pour objectif d'identifier les leviers de la collecte de legs à travers une étude qualitative réalisée auprès de 21 professionnels de la collecte. Les résultats montrent le rôle déterminant de la légitimité à « offrir l'immortalité » et l'importance de la relation nouée entre l'organisation et le testateur potentiel. Enin, les implications organisationnelles et éthiques de la collecte de legs sont identifiées

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P1642	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

Le marketing sensoriel du point de vente

Public ISBD Titre : Le marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux Type de document : texte imprimé Auteurs : Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc. Mention d'édition : 3e éd. [mise à jour] Editeur : Paris : "LSA" Année de publication : impr. 2009 Autre Editeur : Dunod Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (XXII-294 p.-VIII p. de pl.) Présentation : ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-053014-4 Prix : 31 EUR Note générale : Bibliogr. p. 267-285. Index LSA = Libre service actualités Langues : Français (fre) Tags :   Magasins  Aménagement  France  Consommateurs  Attitudes  Marketing stratégique  France Index. décimale : 658.834 Le marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux [texte imprimé] / Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc.  . -  3e éd. [mise à jour] . - "LSA" : [S.l.] : Dunod, impr. 2009 . - 1 vol. (XXII-294 p.-VIII p. de pl.) : ill. en coul. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-053014-4 : 31 EUR Bibliogr. p. 267-285. Index LSA = Libre service actualités Langues : Français (fre) Tags :   Magasins  Aménagement  France  Consommateurs  Attitudes  Marketing stratégique  France Index. décimale : 658.834

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T62	658.834 / RIE	Livre	HEM Tanger	Documentaires	Disponible

Marketing sensoriel du point de vente

Public ISBD Titre : Marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux Type de document : texte imprimé Auteurs : Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc. Mention d'édition : 4e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : DL 2013 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (XII-278 p.-[8] p. de pl.) Présentation : graph., ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-059169-5 Prix : 29 EUR Note générale : Bibliogr. p. 259-276. Index Langues : Français (fre) Tags :   Marketing sensoriel  Magasins  Aménagement  Consommateurs  Comportement Index. décimale : 658.834 2 Résumé : Face à l'homogénéisation de l'offre produit, le commerçant doit utiliser l'ambiance du point de vente comme un réel outil marketing capable d'attirer, de retenir et d'orienter le client en magasin tout en assurant un positionnement fort à l'enseigne. Chaque facteur d'ambiance (musique, senteurs, couleurs, lumière, foule...) doit faire l'objet d'une véritable réflexion stratégique. Les auteurs proposent à cet effet une démarche marketing à mettre en oeuvre pour créer une ambiance efficace au sein du lieu de vente. Cette 4e édition mise à jour contient de nombreux exemples : cas d'entreprise mythiques, témoignages, bonnes pratiques etc. et un nouveau chapitre sur la musique d'ambiance (écrit par un nouvel auteur, spécialiste du sujet). Marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux [texte imprimé] / Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc.  . -  4e éd. . - Dunod, DL 2013 . - 1 vol. (XII-278 p.-[8] p. de pl.) : graph., ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-059169-5 : 29 EUR Bibliogr. p. 259-276. Index Langues : Français (fre) Tags :   Marketing sensoriel  Magasins  Aménagement  Consommateurs  Comportement Index. décimale : 658.834 2 Résumé : Face à l'homogénéisation de l'offre produit, le commerçant doit utiliser l'ambiance du point de vente comme un réel outil marketing capable d'attirer, de retenir et d'orienter le client en magasin tout en assurant un positionnement fort à l'enseigne. Chaque facteur d'ambiance (musique, senteurs, couleurs, lumière, foule...) doit faire l'objet d'une véritable réflexion stratégique. Les auteurs proposent à cet effet une démarche marketing à mettre en oeuvre pour créer une ambiance efficace au sein du lieu de vente. Cette 4e édition mise à jour contient de nombreux exemples : cas d'entreprise mythiques, témoignages, bonnes pratiques etc. et un nouveau chapitre sur la musique d'ambiance (écrit par un nouvel auteur, spécialiste du sujet).

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4742	658.82 / RIE	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible