[article] | Titre : | LE PARRAINAGE : D'UNE INTUITION À UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Fleck-Dousteyssier, Nathalie, Auteur | | Année de publication : | 2007 | | Article en page(s) : | pp. 7-20 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 47 (juillet-septembre 2007) . - pp. 7-20| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le parrainage, terme qui regroupe les notions de sponsoring et de mécénat, est un mode de communication en plein essor, mais encore largement géré de façon « artisanale » et intuitive en entreprise. Que peut-on en attendre et comment en faire un outil efficace de la stratégie de communication de l'entreprise ? Quels sont les choix qui s'offrent à la marque et comment en faire des leviers efficaces par rapport à ses objectifs |
[article] LE PARRAINAGE : D'UNE INTUITION À UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION. [texte imprimé] / Fleck-Dousteyssier, Nathalie, Auteur . - 2007 . - pp. 7-20. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 47 (juillet-septembre 2007) . - pp. 7-20| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le parrainage, terme qui regroupe les notions de sponsoring et de mécénat, est un mode de communication en plein essor, mais encore largement géré de façon « artisanale » et intuitive en entreprise. Que peut-on en attendre et comment en faire un outil efficace de la stratégie de communication de l'entreprise ? Quels sont les choix qui s'offrent à la marque et comment en faire des leviers efficaces par rapport à ses objectifs |
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