[article] | Titre : | INNOVATION ET VARIÉTÉ: COMMENT SORTIR DE L'EMBARRAS DU CHOIX? Leçons du cas de l'automobile. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Ballot, Éric, Auteur | | Année de publication : | 2007 | | Article en page(s) : | pp. 59-73 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 48 (octobre-décembre 2007) . - pp. 59-73| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le marché automobile se caractérise aujourd'hui par un régime de diversification croissante de l'offre et par un rythme élevé d'innovation. Mais cette diversification permet-elle de soutenir la croissance alors que les ventes se révèlent paradoxalement très concentrées ? L'article se propose d'étudier cette question à partir d'une hypothèse originale : celle de l'embarras du choix du consommateur. En invitant à restaurer le rôle essentiel des concessionnaires dans l'orientation des choix des consommateurs, cette hypothèse souligne certains mécanismes susceptibles de filtrer l'offre et en particulier les innovations. À partir de cette hypothèse, l'article suggère alors de nouvelles stratégies de conception de l'offre compatibles avec une croissance par une innovation intensive. |
[article] INNOVATION ET VARIÉTÉ: COMMENT SORTIR DE L'EMBARRAS DU CHOIX? Leçons du cas de l'automobile. [texte imprimé] / Ballot, Éric, Auteur . - 2007 . - pp. 59-73. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 48 (octobre-décembre 2007) . - pp. 59-73| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le marché automobile se caractérise aujourd'hui par un régime de diversification croissante de l'offre et par un rythme élevé d'innovation. Mais cette diversification permet-elle de soutenir la croissance alors que les ventes se révèlent paradoxalement très concentrées ? L'article se propose d'étudier cette question à partir d'une hypothèse originale : celle de l'embarras du choix du consommateur. En invitant à restaurer le rôle essentiel des concessionnaires dans l'orientation des choix des consommateurs, cette hypothèse souligne certains mécanismes susceptibles de filtrer l'offre et en particulier les innovations. À partir de cette hypothèse, l'article suggère alors de nouvelles stratégies de conception de l'offre compatibles avec une croissance par une innovation intensive. |
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