[article] | Titre : | Paris et la France. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Margot-Duclot, Jean-Luc, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | pp. 67-89 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française de Gestion > 218-219 (novembre-décembre 2011) . - pp. 67-89| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Les concepts de marketing et de marque territoriale ne sont pas réellement opératoires pour les territoires : ce sont d'abord les marques des entreprises présentes et de leurs produits qui en portent la légitimité. On ne trouve dans aucun des nombreux classements internationaux la marque d'un territoire comme critère de décision pour l'implantation ou l'investissement d'une entreprise. Les rangs qu'y occupe Paris ne reflètent pas sa puissance économique réelle. Son image de capitale mondiale de l'art de vivre et du romantisme doit paradoxalement servir de levier pour une promotion efficace de la réalité économique de la région capitale, premier PNB d'Europe. |
[article] Paris et la France. [texte imprimé] / Margot-Duclot, Jean-Luc, Auteur . - 2012 . - pp. 67-89. Langues : Français ( fre)
in Revue Française de Gestion > 218-219 (novembre-décembre 2011) . - pp. 67-89| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Les concepts de marketing et de marque territoriale ne sont pas réellement opératoires pour les territoires : ce sont d'abord les marques des entreprises présentes et de leurs produits qui en portent la légitimité. On ne trouve dans aucun des nombreux classements internationaux la marque d'un territoire comme critère de décision pour l'implantation ou l'investissement d'une entreprise. Les rangs qu'y occupe Paris ne reflètent pas sa puissance économique réelle. Son image de capitale mondiale de l'art de vivre et du romantisme doit paradoxalement servir de levier pour une promotion efficace de la réalité économique de la région capitale, premier PNB d'Europe. |
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