[article] | Titre : | Comprendre et gérer la marque France. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Bonnal, Françoise, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | pp. 27-43 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française de Gestion > 218-219 (novembre-décembre 2011) . - pp. 27-43| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Une marque pays n'est pas une marque comme une autre. Multidimensionnelle, multi-acteur, multicible et sans pilote dédié, sa logique d'image héritée de l'histoire donne une version déformée de sa réalité. La marque France n'échappe pas à la règle. Appuyé sur des études internationales inédites et des exemples concrets, cet article détaille la logique d'image de la marque France, son potentiel et ses handicaps et propose des pistes pour piloter, comme on dirige un orchestre, la marque France. |
[article] Comprendre et gérer la marque France. [texte imprimé] / Bonnal, Françoise, Auteur . - 2012 . - pp. 27-43. Langues : Français ( fre)
in Revue Française de Gestion > 218-219 (novembre-décembre 2011) . - pp. 27-43| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Une marque pays n'est pas une marque comme une autre. Multidimensionnelle, multi-acteur, multicible et sans pilote dédié, sa logique d'image héritée de l'histoire donne une version déformée de sa réalité. La marque France n'échappe pas à la règle. Appuyé sur des études internationales inédites et des exemples concrets, cet article détaille la logique d'image de la marque France, son potentiel et ses handicaps et propose des pistes pour piloter, comme on dirige un orchestre, la marque France. |
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