[article] | Titre : | GESTION DE LA RELATION AVEC UNE COMMUNAUTÉ VIRTUELLE DANS UNE STRATÉGIE DE CO-CRÉATION. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | LEROY, JULIE, Auteur | | Année de publication : | 2008 | | Article en page(s) : | pp. 41-50 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 52 (octobre-décembre 2008) . - pp. 41-50| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | La co-création marque une nouvelle étape dans la gestion des relations entre l'entreprise et les consommateurs. Elle demande de repenser l'organisation dans son ensemble, le consommateur pouvant intervenir à n'importe quel moment et de n'importe quelle façon dans le processus de création de l'offre. Sur Internet, les communautés virtuelles de consommateurs ont un pouvoir accru et adopter un simple positionnement communautaire ne suffit plus. Au travers du cas de Fon.com, il est étudié ici comment évaluer son processus de co-création au travers du DATR (Dialogue, Accès, Transparence et partage des Risques), et comment s'appuyer sur la communauté pour améliorer sa stratégie de co-création. [ |
[article] GESTION DE LA RELATION AVEC UNE COMMUNAUTÉ VIRTUELLE DANS UNE STRATÉGIE DE CO-CRÉATION. [texte imprimé] / LEROY, JULIE, Auteur . - 2008 . - pp. 41-50. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 52 (octobre-décembre 2008) . - pp. 41-50| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | La co-création marque une nouvelle étape dans la gestion des relations entre l'entreprise et les consommateurs. Elle demande de repenser l'organisation dans son ensemble, le consommateur pouvant intervenir à n'importe quel moment et de n'importe quelle façon dans le processus de création de l'offre. Sur Internet, les communautés virtuelles de consommateurs ont un pouvoir accru et adopter un simple positionnement communautaire ne suffit plus. Au travers du cas de Fon.com, il est étudié ici comment évaluer son processus de co-création au travers du DATR (Dialogue, Accès, Transparence et partage des Risques), et comment s'appuyer sur la communauté pour améliorer sa stratégie de co-création. [ |
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