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CONTRAINTES ET OPPORTUNITÉS À FABRIQUER DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS. / CADENAT, SANDRINE in Décisions Marketing, 55 (juillet-septembre 2009)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 55 (juillet-septembre 2009) . - pp. 29-40 Titre : CONTRAINTES ET OPPORTUNITÉS À FABRIQUER DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS. Type de document : texte imprimé Auteurs : CADENAT, SANDRINE, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 29-40 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Les marques de distributeurs (MDD) constituent, aujourd'hui, une réalité incontournable des économies développées. Leur progression, tant en France qu'à l'étranger, conduit ainsi à s'interroger sur la relation fournisseur/distributeur. En effet, que cela concerne les produits proprement dits ou les processus à l'origine de ceux-ci, la généralisation des stratégies MDD de la part des distributeurs a une influence directe sur la relation avec les fournisseurs, mais également sur la gestion de l'ensemble de l'activité. Jugée contraignante, la relation entre les deux acteurs a pourtant des effets bénéfiques que la plupart des producteurs s'accordent à reconnaître. [article] CONTRAINTES ET OPPORTUNITÉS À FABRIQUER DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS. [texte imprimé] / CADENAT, SANDRINE, Auteur . - 2009 . - pp. 29-40. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 55 (juillet-septembre 2009) . - pp. 29-40 Catégories : MARKETING Résumé : Les marques de distributeurs (MDD) constituent, aujourd'hui, une réalité incontournable des économies développées. Leur progression, tant en France qu'à l'étranger, conduit ainsi à s'interroger sur la relation fournisseur/distributeur. En effet, que cela concerne les produits proprement dits ou les processus à l'origine de ceux-ci, la généralisation des stratégies MDD de la part des distributeurs a une influence directe sur la relation avec les fournisseurs, mais également sur la gestion de l'ensemble de l'activité. Jugée contraignante, la relation entre les deux acteurs a pourtant des effets bénéfiques que la plupart des producteurs s'accordent à reconnaître.

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p1411	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Managers et recherche en marketing / CADENAT, SANDRINE in Décisions Marketing, 72 (octobre-décembre 2013)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 72 (octobre-décembre 2013) . - pp. 65-85 Titre : Managers et recherche en marketing : de nouvelles attentes dans un contexte de bouleversements technologiques et temporels. Type de document : texte imprimé Auteurs : CADENAT, SANDRINE, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 65-85 Langues : Français (fre) Résumé : Bien que le marketing fasse l'objet de nombreux débats, aucun travail récent n'a analysé le regard que portent les managers en France vis-à-vis de ce champ mais aussi vis-à-vis des chercheurs. Une recherche conduite auprès de 18 responsables marketing permet de mettre en lumière l'impact majeur de la technologie du numérique sur l'évolution des marchés et sur leur métier. Dans ce contexte, leurs attentes vont dans le sens d'une nécessaire redéfinition des modèles de consommation, de la relation client, des méthodes d'analyse et de réflexions de fond sur les sujets d'avenir. Ils appellent également à une collaboration renforcée avec le monde académique, sous la contrainte du temps et de la pertinence managériale. [article] Managers et recherche en marketing : de nouvelles attentes dans un contexte de bouleversements technologiques et temporels. [texte imprimé] / CADENAT, SANDRINE, Auteur . - 2014 . - pp. 65-85. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 72 (octobre-décembre 2013) . - pp. 65-85 Résumé : Bien que le marketing fasse l'objet de nombreux débats, aucun travail récent n'a analysé le regard que portent les managers en France vis-à-vis de ce champ mais aussi vis-à-vis des chercheurs. Une recherche conduite auprès de 18 responsables marketing permet de mettre en lumière l'impact majeur de la technologie du numérique sur l'évolution des marchés et sur leur métier. Dans ce contexte, leurs attentes vont dans le sens d'une nécessaire redéfinition des modèles de consommation, de la relation client, des méthodes d'analyse et de réflexions de fond sur les sujets d'avenir. Ils appellent également à une collaboration renforcée avec le monde académique, sous la contrainte du temps et de la pertinence managériale.

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P1694	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible