[article] | Titre : | AUGMENTER LE POUVOIR D'ACHAT PAR L'AUTORÉDUCTION. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | FOSSE-GOMEZ, MARIE-HÉLÈNE, Auteur | | Année de publication : | 2009 | | Article en page(s) : | pp. 63-73 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 56 (octobre-décembre 2009) . - pp. 63-73| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | La grande distribution française est aujourd'hui confrontée à des actions d'autoréduction de lu part de consommateurs en quête de pouvoir d'achat. Ces actions, qui peuvent prendre la forme de vols collectifs, imposent une baisse de prix des biens ou des services. Pour en décrypter les mécanismes et les fondements, cette recherche s'appuie sur une démarche interprétative d'inspiration ethnographique faisant appel à des entretiens et à des observations in situ et sur Internet, fille propose de lire Vautoréduction comme une forme particulière de vol. mais aussi comme une action collective s'inscrivant dans un mouvement social et comme un acte de résistance. Malgré son caractère marginal, l'existence de l'autoréduction invite la communauté marketing à S'intéresser aux exclus de la consommation. |
[article] AUGMENTER LE POUVOIR D'ACHAT PAR L'AUTORÉDUCTION. [texte imprimé] / FOSSE-GOMEZ, MARIE-HÉLÈNE, Auteur . - 2009 . - pp. 63-73. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 56 (octobre-décembre 2009) . - pp. 63-73| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | La grande distribution française est aujourd'hui confrontée à des actions d'autoréduction de lu part de consommateurs en quête de pouvoir d'achat. Ces actions, qui peuvent prendre la forme de vols collectifs, imposent une baisse de prix des biens ou des services. Pour en décrypter les mécanismes et les fondements, cette recherche s'appuie sur une démarche interprétative d'inspiration ethnographique faisant appel à des entretiens et à des observations in situ et sur Internet, fille propose de lire Vautoréduction comme une forme particulière de vol. mais aussi comme une action collective s'inscrivant dans un mouvement social et comme un acte de résistance. Malgré son caractère marginal, l'existence de l'autoréduction invite la communauté marketing à S'intéresser aux exclus de la consommation. |
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