[article] | Titre : | LA MÉTHODE DES TABLES D'INFORMATION. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | PETR, CHRISTINE, Auteur | | Année de publication : | 2010 | | Article en page(s) : | pp. 11-30 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 57 (janvier-mars 2010) . - pp. 11-30| Catégories : | MARKETING
| | Tags : | INFORMATION display systemsDISPLAY boardsINTERNET searchingCONSUMERS' preferencesBRAND choice | | Résumé : | La méthode des tables d'information appartient aux techniques de suivi de l'information (tracking). Elle vise à relever, dans un contexte expérimental, la séquence des informations que le consommateur utilise pour choisir un produit parmi plusieurs options. Un test comparatif entre la version traditionnelle manuelle et une version numérique valide le transfert de la méthode vers une formule auto-administrée sur Internet. On obtient les mêmes résultats qu'avec la méthode originale (choix final, réponses aux questions, typologie des parcours de décision, etc.), mais en bénéficiant des qualités inhérentes aux enquêtes sur Internet (coût réduit, durée de collecte rapide, échantillons de grande taille et qualifiés). |
[article] LA MÉTHODE DES TABLES D'INFORMATION. [texte imprimé] / PETR, CHRISTINE, Auteur . - 2010 . - pp. 11-30. Langues : Français ( fre)
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| | Tags : | INFORMATION display systemsDISPLAY boardsINTERNET searchingCONSUMERS' preferencesBRAND choice | | Résumé : | La méthode des tables d'information appartient aux techniques de suivi de l'information (tracking). Elle vise à relever, dans un contexte expérimental, la séquence des informations que le consommateur utilise pour choisir un produit parmi plusieurs options. Un test comparatif entre la version traditionnelle manuelle et une version numérique valide le transfert de la méthode vers une formule auto-administrée sur Internet. On obtient les mêmes résultats qu'avec la méthode originale (choix final, réponses aux questions, typologie des parcours de décision, etc.), mais en bénéficiant des qualités inhérentes aux enquêtes sur Internet (coût réduit, durée de collecte rapide, échantillons de grande taille et qualifiés). |
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