Documents disponibles écrits par cet auteur

DÉVELOPER UN NOUVEAU PRODUIT EN ALLIANT RECHERCHE SCIENTIFIQUE ET DÉMARCHE MARKETING: l'exemple d'un complément alimentaire. / Changeur, Sophie in Décisions Marketing, 51 (juillet-septembre 2008)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 51 (juillet-septembre 2008) . - pp. 73-76 Titre : DÉVELOPER UN NOUVEAU PRODUIT EN ALLIANT RECHERCHE SCIENTIFIQUE ET DÉMARCHE MARKETING: l'exemple d'un complément alimentaire. Type de document : texte imprimé Auteurs : Changeur, Sophie, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 73-76 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Les laboratoires Borla Montaigne sont un jeune acteur français de très petite taille, du secteur pharmaceutique. Face à de grands laboratoires internationaux dont les moyens sont sans commune mesure, ils ont opté pour une démarche différenciante, rare dans le domaine de la santé : allier recherche scientifique médicale et démarche marketing éthique. Cet entretien retrace la naissance de leur premier produit, Nerivik Mouvements Dynamiques sur le marché du complément alimentaire. Il met en lumière l'atout stratégique que peut représenter le marketing pour concevoir le produit, mettre en valeur sa qualité et sa sécurité, définir son prix, choisir son circuit de distribution, imaginer un outil de fidélisation original, étendre sa gamme et concevoir une communication ad hoc. [article] DÉVELOPER UN NOUVEAU PRODUIT EN ALLIANT RECHERCHE SCIENTIFIQUE ET DÉMARCHE MARKETING: l'exemple d'un complément alimentaire. [texte imprimé] / Changeur, Sophie, Auteur . - 2008 . - pp. 73-76. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 51 (juillet-septembre 2008) . - pp. 73-76 Catégories : MARKETING Résumé : Les laboratoires Borla Montaigne sont un jeune acteur français de très petite taille, du secteur pharmaceutique. Face à de grands laboratoires internationaux dont les moyens sont sans commune mesure, ils ont opté pour une démarche différenciante, rare dans le domaine de la santé : allier recherche scientifique médicale et démarche marketing éthique. Cet entretien retrace la naissance de leur premier produit, Nerivik Mouvements Dynamiques sur le marché du complément alimentaire. Il met en lumière l'atout stratégique que peut représenter le marketing pour concevoir le produit, mettre en valeur sa qualité et sa sécurité, définir son prix, choisir son circuit de distribution, imaginer un outil de fidélisation original, étendre sa gamme et concevoir une communication ad hoc.

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1347	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Stratégies de marque et richesse des actionnaires : une approche financière du capital-marque. / Changeur, Sophie in Recherche et Applications en Marketing, vol. 19, n° 4 (décembre 2004)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 4 (décembre 2004) . - pp. 23-38 Titre : Stratégies de marque et richesse des actionnaires : une approche financière du capital-marque. Type de document : texte imprimé Auteurs : Changeur, Sophie, Auteur Année de publication : 2004 Article en page(s) : pp. 23-38 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cet article analyse l'influence des marques sur la valeur de l'entreprise en termes de richesse des actionnaires. Dans cet objectif, il étudie l'impact de l'annonce de décisions stratégiques relatives aux marques sur la valeur boursière des entreprises concernées. Une étude d'événement est réalisée sur 46 annonces de stratégies de marque faites sur le marché français des actions entre 1997 et 2001. Les résultats montrent une variation positive du cours boursier en moyenne, indiquant que les investisseurs valorisent positivement ces stratégies. Ils montrent également que les anticipations diffèrent selon le type de stratégie annoncé et selon les caractéristiques des marques, engendrant des réactions plus ou moins positives selon les cas. [article] Stratégies de marque et richesse des actionnaires : une approche financière du capital-marque. [texte imprimé] / Changeur, Sophie, Auteur . - 2004 . - pp. 23-38. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 4 (décembre 2004) . - pp. 23-38 Catégories : MARKETING Résumé : Cet article analyse l'influence des marques sur la valeur de l'entreprise en termes de richesse des actionnaires. Dans cet objectif, il étudie l'impact de l'annonce de décisions stratégiques relatives aux marques sur la valeur boursière des entreprises concernées. Une étude d'événement est réalisée sur 46 annonces de stratégies de marque faites sur le marché français des actions entre 1997 et 2001. Les résultats montrent une variation positive du cours boursier en moyenne, indiquant que les investisseurs valorisent positivement ces stratégies. Ils montrent également que les anticipations diffèrent selon le type de stratégie annoncé et selon les caractéristiques des marques, engendrant des réactions plus ou moins positives selon les cas.

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p669	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt