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Mémorisation des parrains / Trendel, Olivier in Recherche et Applications en Marketing, vol. 28, n° 4 (novembre 2013)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 4 (novembre 2013) . - pp. 28-46 Titre : Mémorisation des parrains : l'influence de la congruence du parrainage réexaminée à l'aide du modèle de flexibilité de l'encodage Type de document : texte imprimé Auteurs : Trendel, Olivier, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 28-46 Langues : Français (fre) Résumé : Plusieurs études ont montré qu'un parrainage congruent conduit à une meilleure mémorisation du parrain. L'expérience menée ici démontre qu'une marque est mieux identifiée après un parrainage peu congruent et qu'en outre, pour un niveau faible d'opportunité à traiter le parrainage, les concurrents du parrain peu congruents sont quant à eux moins bien identifiés. [article] Mémorisation des parrains : l'influence de la congruence du parrainage réexaminée à l'aide du modèle de flexibilité de l'encodage [texte imprimé] / Trendel, Olivier, Auteur . - 2014 . - pp. 28-46. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 4 (novembre 2013) . - pp. 28-46 Résumé : Plusieurs études ont montré qu'un parrainage congruent conduit à une meilleure mémorisation du parrain. L'expérience menée ici démontre qu'une marque est mieux identifiée après un parrainage peu congruent et qu'en outre, pour un niveau faible d'opportunité à traiter le parrainage, les concurrents du parrain peu congruents sont quant à eux moins bien identifiés.

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P1697	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

Présentation et applications des mesures implicites de restitution mémorielle en marketing. / Trendel, Olivier in Recherche et Applications en Marketing, vol. 20, n° 2 (juin 2005)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 20, n° 2 (juin 2005) . - pp. 77-104 Titre : Présentation et applications des mesures implicites de restitution mémorielle en marketing. Type de document : texte imprimé Auteurs : Trendel, Olivier, Auteur Année de publication : 2005 Article en page(s) : pp. 77-104 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Presents a study that examined the application of implicit measures of memory restitution to marketing. Description of several marketing applications of the implicit measures; Advantages of the measures for a marketing researcher; Implications of the results. [article] Présentation et applications des mesures implicites de restitution mémorielle en marketing. [texte imprimé] / Trendel, Olivier, Auteur . - 2005 . - pp. 77-104. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 20, n° 2 (juin 2005) . - pp. 77-104 Catégories : MARKETING Résumé : Presents a study that examined the application of implicit measures of memory restitution to marketing. Description of several marketing applications of the implicit measures; Advantages of the measures for a marketing researcher; Implications of the results.

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p671	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt