[article] | Titre : | Étude du changement d'attitude pour les marques placées dans les films : persuasion ou effet d'exposition ? | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Fontaine, Isabelle, Auteur | | Année de publication : | 2006 | | Article en page(s) : | pp. 1-18 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 21, n° 1 (mars 2006) . - pp. 1-18| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | La majeure partie des études sur l'efficacité du placement de produits dans les films porte sur la memorization des marques placées. Cette recherche se focalise sur le changement d'attitude pour les marques et confronte deux courants théoriques — ceux de la persuasion et de l'effet d'exposition — afin d'observer le rôle joué par l'intensité du traitement dans l'explication des résultats. Une expérience, permettant de manipuler le type de placement, montre alors l'indépendance du changement d'attitude et de la mémorisation. Il ressort ainsi de cette recherche que ce sont les cadres de l'effet d'exposition et de la mémoire implicite qui expliquent le mieux l'impact de l'exposition à un placement. |
[article] Étude du changement d'attitude pour les marques placées dans les films : persuasion ou effet d'exposition ? [texte imprimé] / Fontaine, Isabelle, Auteur . - 2006 . - pp. 1-18. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 21, n° 1 (mars 2006) . - pp. 1-18| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | La majeure partie des études sur l'efficacité du placement de produits dans les films porte sur la memorization des marques placées. Cette recherche se focalise sur le changement d'attitude pour les marques et confronte deux courants théoriques — ceux de la persuasion et de l'effet d'exposition — afin d'observer le rôle joué par l'intensité du traitement dans l'explication des résultats. Une expérience, permettant de manipuler le type de placement, montre alors l'indépendance du changement d'attitude et de la mémorisation. Il ressort ainsi de cette recherche que ce sont les cadres de l'effet d'exposition et de la mémoire implicite qui expliquent le mieux l'impact de l'exposition à un placement. |
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