[article] | Titre : | L'utilisation de la peur dans un contexte de marketing social : état de l'art, limites et voies de recherche. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Gallopel-Morvan, Karine, Auteur | | Année de publication : | 2006 | | Article en page(s) : | pp. 41-60 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 21, n° 4 (décembre 2006) . - pp. 41-60| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article propose de faire le point sur le thème de l'utilisation de la peur dans les campagnes de marketing social. Dans un premier temps, les conclusions des méta-analyses, les principaux modèles théoriques qui en découlent et leurs limites seront détaillés. Dans un deuxième temps, la présentation d'études récentes ouvrira sur les nombreuses pistes de recherche qui restent à approfondir et à explorer. |
[article] L'utilisation de la peur dans un contexte de marketing social : état de l'art, limites et voies de recherche. [texte imprimé] / Gallopel-Morvan, Karine, Auteur . - 2006 . - pp. 41-60. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 21, n° 4 (décembre 2006) . - pp. 41-60| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article propose de faire le point sur le thème de l'utilisation de la peur dans les campagnes de marketing social. Dans un premier temps, les conclusions des méta-analyses, les principaux modèles théoriques qui en découlent et leurs limites seront détaillés. Dans un deuxième temps, la présentation d'études récentes ouvrira sur les nombreuses pistes de recherche qui restent à approfondir et à explorer. |
|
Accueil
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesComment et dans quelles limites « marketer » la santé ? / Gallopel-Morvan, Karine in Décisions Marketing, 96 (octobre-décembre 2019)
