[article] | Titre : | La nudité en publicité : quelle influence sur l'attention portée à l'annonce et la fonction mémorielle de la marque ? | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Lombardot, Éric, Auteur | | Année de publication : | 2007 | | Article en page(s) : | pp. 23-41 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 23-41| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche valide à l'aide d'une expérimentation l'impact positif joué par la nudité en publicité sur l'attention portée à l'annonce, lorsqu'il s'agit d'un mannequin de sexe opposé au répondant. Il est également démontré que l'accroissement d'attention généré se répercute sur la mémorisation du nom de marque. Le processus de mémorisation mis à jour est avant tout émotionnel et souligne l'importance pour un annonceur d'avoir recours à une nudité ne suscitant pas de rejet. |
[article] La nudité en publicité : quelle influence sur l'attention portée à l'annonce et la fonction mémorielle de la marque ? [texte imprimé] / Lombardot, Éric, Auteur . - 2007 . - pp. 23-41. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 23-41| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche valide à l'aide d'une expérimentation l'impact positif joué par la nudité en publicité sur l'attention portée à l'annonce, lorsqu'il s'agit d'un mannequin de sexe opposé au répondant. Il est également démontré que l'accroissement d'attention généré se répercute sur la mémorisation du nom de marque. Le processus de mémorisation mis à jour est avant tout émotionnel et souligne l'importance pour un annonceur d'avoir recours à une nudité ne suscitant pas de rejet. |
|
Accueil
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesLa nudité en publicité : quelle influence sur l'attention portée à l'annonce et la fonction mémorielle de la marque ? / Lombardot, Éric in Recherche et Applications en Marketing, vol. 22, n° 4 (décembre 2007)
