[article] | Titre : | Comparaison des validités prédictives des mesures d'un même construit des échelles mono-item et des échelles multi-items. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Bergkvist, Lars, Auteur | | Année de publication : | 2008 | | Article en page(s) : | pp. 81-96 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 81-96| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche compare les validités prédictives des mesures mono-item et multi-items de l'attitude envers la publicité (APub) et de l'attitude envers la marque (AMarq), qui font partie des construits les plus mesurés en marketing. Les auteurs évaluent la capacité de APub à prédire AMarq dans des tests de quatre publicités presse concernant différents nouveaux produits. Aucune différence n'est trouvée dans les validités prédictives des mesures mono- et multi-items. Les auteurs concluent que, pour les nombreux construits marketing constitués d'un objet concret unique et d'un attribut concret, tels que APub et AMarq, des mesures mono-item doivent être utilisées. |
[article] Comparaison des validités prédictives des mesures d'un même construit des échelles mono-item et des échelles multi-items. [texte imprimé] / Bergkvist, Lars, Auteur . - 2008 . - pp. 81-96. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 81-96| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche compare les validités prédictives des mesures mono-item et multi-items de l'attitude envers la publicité (APub) et de l'attitude envers la marque (AMarq), qui font partie des construits les plus mesurés en marketing. Les auteurs évaluent la capacité de APub à prédire AMarq dans des tests de quatre publicités presse concernant différents nouveaux produits. Aucune différence n'est trouvée dans les validités prédictives des mesures mono- et multi-items. Les auteurs concluent que, pour les nombreux construits marketing constitués d'un objet concret unique et d'un attribut concret, tels que APub et AMarq, des mesures mono-item doivent être utilisées. |
|
Accueil
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesComparaison des validités prédictives des mesures d'un même construit des échelles mono-item et des échelles multi-items. / Bergkvist, Lars in Recherche et Applications en Marketing, vol. 23, n° 1 (mars 2008)
