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LES FACTEURS-CLÉS DE SUCCÈS D'UNE SUBSTITUTION DE MARQUES DU POINT DE VUE DES CONSOMMATEURS. / Collange, Veronique in Décisions Marketing, 55 (juillet-septembre 2009)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 55 (juillet-septembre 2009) . - pp. 19-28 Titre : LES FACTEURS-CLÉS DE SUCCÈS D'UNE SUBSTITUTION DE MARQUES DU POINT DE VUE DES CONSOMMATEURS. Type de document : texte imprimé Auteurs : Collange, Veronique, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 19-28 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : La stratégie qui consiste à remplacer une marque par une autre sur un produit ou une gamme de produits est devenue une pratique de plus en plus courante au cours de ces quinze dernières années. Or, une telle opération est extrêmement dangereuse pour l'entreprise. En effet, le risque de baisse durable des ventes et de la part de marché est très élevé en cas d'échec. Afin d'aider les responsables marketing à mieux évaluer les risques et les opportunités d'un projet de substitution de marques, cet article présente les résultats d'une étude menée auprès de quatre cents consommateurs. Cette étude permet d'identifier les facteurs-clés de succès d'une substitution de marques du point de vue des consommateurs. [article] LES FACTEURS-CLÉS DE SUCCÈS D'UNE SUBSTITUTION DE MARQUES DU POINT DE VUE DES CONSOMMATEURS. [texte imprimé] / Collange, Veronique, Auteur . - 2009 . - pp. 19-28. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 55 (juillet-septembre 2009) . - pp. 19-28 Catégories : MARKETING Résumé : La stratégie qui consiste à remplacer une marque par une autre sur un produit ou une gamme de produits est devenue une pratique de plus en plus courante au cours de ces quinze dernières années. Or, une telle opération est extrêmement dangereuse pour l'entreprise. En effet, le risque de baisse durable des ventes et de la part de marché est très élevé en cas d'échec. Afin d'aider les responsables marketing à mieux évaluer les risques et les opportunités d'un projet de substitution de marques, cet article présente les résultats d'une étude menée auprès de quatre cents consommateurs. Cette étude permet d'identifier les facteurs-clés de succès d'une substitution de marques du point de vue des consommateurs.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1411	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

L'impact de la substitution de marques sur l'évaluation et l'intention d'achat du produit. / Collange, Veronique in Recherche et Applications en Marketing, vol. 23, n° 2 (juin 2008)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 2 (juin 2008) . - pp. 1-18 Titre : L'impact de la substitution de marques sur l'évaluation et l'intention d'achat du produit. Type de document : texte imprimé Auteurs : Collange, Veronique, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 1-18 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cet article est de comprendre l'impact de la substitution de marques sur l'évaluation et l'intention d'achat du produit. À cette fin, les différents types de substitutions de marques sont présentés. Puis, à partir des travaux relatifs à l'extension de marque et au co-marquage, des variables susceptibles d'expliquer l'évolution de l'évaluation et de l'intention d'achat d'un produit qui a changé de nom de marque sont proposées. L'étude empirique met en évidence que cinq variables influencent l'évolution de l'évaluation et de l'intention d'achat du produit qui a changé de nom de marque : (1) la similarité entre la marque de substitution et la marque initiale, (2) la cohérence perceptuelle entre la marque de substitution et le produit, (3) la différence de notoriété entre les deux marques, (4) la différence d'image entre les deux marques et (5) l'attachement à la marque initiale. [article] L'impact de la substitution de marques sur l'évaluation et l'intention d'achat du produit. [texte imprimé] / Collange, Veronique, Auteur . - 2008 . - pp. 1-18. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 2 (juin 2008) . - pp. 1-18 Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cet article est de comprendre l'impact de la substitution de marques sur l'évaluation et l'intention d'achat du produit. À cette fin, les différents types de substitutions de marques sont présentés. Puis, à partir des travaux relatifs à l'extension de marque et au co-marquage, des variables susceptibles d'expliquer l'évolution de l'évaluation et de l'intention d'achat d'un produit qui a changé de nom de marque sont proposées. L'étude empirique met en évidence que cinq variables influencent l'évolution de l'évaluation et de l'intention d'achat du produit qui a changé de nom de marque : (1) la similarité entre la marque de substitution et la marque initiale, (2) la cohérence perceptuelle entre la marque de substitution et le produit, (3) la différence de notoriété entre les deux marques, (4) la différence d'image entre les deux marques et (5) l'attachement à la marque initiale.

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p1330	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt