[article] | Titre : | Les consommateurs des mondes virtuels : construction identitaire et expérience de consommation dans Second Life. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Parmentier, Guy, Auteur | | Année de publication : | 2009 | | Article en page(s) : | pp. 43-56 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 3 (septembre 2009) . - pp. 43-56| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article explore dans les mondes virtuels le lien qui existe entre les individus et leurs avatars en termes d'identité. Les résultats de cette étude tendent à démontrer que les univers virtuels et les interactions qu'ils offrent d'un point de vue social et marchand sont des outils de construction identitaire. Cette recherche exploratoire s'appuie sur une étude qualitative de 34 entretiens menés en immersion dans le monde virtuel Second Life. Lors de son passage au monde virtuel, l'individu doit construire une identité en opérant un transfert, partiel ou total, de son identité réelle à son identité virtuelle. L'objet de cet article est d'examiner cette transition et son résultat en termes de positionnement identitaire. Quatre types de positionnements identitaires sont identifiés : la duplication, l'amélioration, la transformation et la métamorphose. |
[article] Les consommateurs des mondes virtuels : construction identitaire et expérience de consommation dans Second Life. [texte imprimé] / Parmentier, Guy, Auteur . - 2009 . - pp. 43-56. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 3 (septembre 2009) . - pp. 43-56| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article explore dans les mondes virtuels le lien qui existe entre les individus et leurs avatars en termes d'identité. Les résultats de cette étude tendent à démontrer que les univers virtuels et les interactions qu'ils offrent d'un point de vue social et marchand sont des outils de construction identitaire. Cette recherche exploratoire s'appuie sur une étude qualitative de 34 entretiens menés en immersion dans le monde virtuel Second Life. Lors de son passage au monde virtuel, l'individu doit construire une identité en opérant un transfert, partiel ou total, de son identité réelle à son identité virtuelle. L'objet de cet article est d'examiner cette transition et son résultat en termes de positionnement identitaire. Quatre types de positionnements identitaires sont identifiés : la duplication, l'amélioration, la transformation et la métamorphose. |
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