[article] | Titre : | Trente ans de travaux contradictoires sur l'influence de la congruence perçue par le consommateur : synthèse, limites et voies de recherche. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Fleck, Nathalie, Auteur | | Année de publication : | 2010 | | Article en page(s) : | pp. 69-92 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 25, n° 4 (décembre 2012) . - pp. 69-92| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article propose une synthèse critique sur la congruence et son influence. La littérature est abondante mais contradictoire du fait d'une appréhension parfois contestable du concept de congruence et d'une attention insuffisante aux processus modérateurs. Des pistes de recherche sont suggérées pour identifier dans quelles conditions l'incongruence modérée est plus efficace que la congruence. |
[article] Trente ans de travaux contradictoires sur l'influence de la congruence perçue par le consommateur : synthèse, limites et voies de recherche. [texte imprimé] / Fleck, Nathalie, Auteur . - 2010 . - pp. 69-92. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 25, n° 4 (décembre 2012) . - pp. 69-92| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article propose une synthèse critique sur la congruence et son influence. La littérature est abondante mais contradictoire du fait d'une appréhension parfois contestable du concept de congruence et d'une attention insuffisante aux processus modérateurs. Des pistes de recherche sont suggérées pour identifier dans quelles conditions l'incongruence modérée est plus efficace que la congruence. |
|
Accueil
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesTrente ans de travaux contradictoires sur l'influence de la congruence perçue par le consommateur : synthèse, limites et voies de recherche. / Fleck, Nathalie in Recherche et Applications en Marketing, vol. 25, n° 4 (décembre 2012)
