[article] | Titre : | Prise en compte du temps dans la validation de construit en marketing : problèmes théoriques et méthodologiques. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Frisou, Jean, Auteur | | Année de publication : | 2011 | | Article en page(s) : | pp. 29-50 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 29-50| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | En marketing, les définitions des construits font souvent référence à une dimension temporelle qui font d'eux un état éphémère, un trait durable, ou une combinaison des deux. Toutefois, les chercheurs ne vérifient pas toujours l'hypothèse temporelle retenue. Différentes méthodes permettent de procéder à cette vérification, mais leur mise en œuvre est parfois délicate. Le but poursuivi dans cet article est de clarifier ces techniques et leur utilisation. Un modèle décomposant la variance des construits en composantes temporelles (stable, évolutive et situationnelle) est proposé. Ce modèle est ensuite utilisé dans deux cas d'école différents. Nous montrons comment tester la validité temporelle de deux construits marketing, l'un vu comme un trait, l'autre comme un état |
[article] Prise en compte du temps dans la validation de construit en marketing : problèmes théoriques et méthodologiques. [texte imprimé] / Frisou, Jean, Auteur . - 2011 . - pp. 29-50. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 29-50| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | En marketing, les définitions des construits font souvent référence à une dimension temporelle qui font d'eux un état éphémère, un trait durable, ou une combinaison des deux. Toutefois, les chercheurs ne vérifient pas toujours l'hypothèse temporelle retenue. Différentes méthodes permettent de procéder à cette vérification, mais leur mise en œuvre est parfois délicate. Le but poursuivi dans cet article est de clarifier ces techniques et leur utilisation. Un modèle décomposant la variance des construits en composantes temporelles (stable, évolutive et situationnelle) est proposé. Ce modèle est ensuite utilisé dans deux cas d'école différents. Nous montrons comment tester la validité temporelle de deux construits marketing, l'un vu comme un trait, l'autre comme un état |
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