[article] | Titre : | Les apports du postmodernisme à l'analyse des univers virtuels comme expérience de consommation. Cas de Second Life. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | El Kamel, Leila, Auteur | | Année de publication : | 2011 | | Article en page(s) : | pp. 71-92 | | Langues : | Français (fre) |
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 26, n° 3 (septembre 2011) . - pp. 71-92| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | On s'intéresse ici à la vie virtuelle des avatars de Second Life, avatars qui sont simultanément « consommés » et consommateurs. À la suite d'un cadrage théorique du tournant postmoderne, les thèmes qui émergent d'une analyse qualitative d'entretiens individuels et collectifs avec des résidents de cet univers virtuel ainsi que de l'observation non participante de blogs et forums de discussion, mettent en évidence, parfois même de façon extrême, la présence de plusieurs traits caractéristiques de la consommation postmoderne. Pour les entrepreneurs intéressés par Second Life, les résultats suggèrent une adaptation des stratégies traditionnelles à cette clientèle particulière. |
[article] Les apports du postmodernisme à l'analyse des univers virtuels comme expérience de consommation. Cas de Second Life. [texte imprimé] / El Kamel, Leila, Auteur . - 2011 . - pp. 71-92. Langues : Français ( fre)
in Recherche et Applications en Marketing > vol. 26, n° 3 (septembre 2011) . - pp. 71-92| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | On s'intéresse ici à la vie virtuelle des avatars de Second Life, avatars qui sont simultanément « consommés » et consommateurs. À la suite d'un cadrage théorique du tournant postmoderne, les thèmes qui émergent d'une analyse qualitative d'entretiens individuels et collectifs avec des résidents de cet univers virtuel ainsi que de l'observation non participante de blogs et forums de discussion, mettent en évidence, parfois même de façon extrême, la présence de plusieurs traits caractéristiques de la consommation postmoderne. Pour les entrepreneurs intéressés par Second Life, les résultats suggèrent une adaptation des stratégies traditionnelles à cette clientèle particulière. |
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