Documents disponibles écrits par cet auteur

Congruence perçue par le consommateur : vers une clarification du concept, de sa formation et de sa mesure. / Maille, Virginie in Recherche et Applications en Marketing, vol. 26, n°2 (juin 2011)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 77-111 Titre : Congruence perçue par le consommateur : vers une clarification du concept, de sa formation et de sa mesure. Type de document : texte imprimé Auteurs : Maille, Virginie, Auteur Année de publication : 2011 Article en page(s) : pp. 77-111 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Voilà trente ans que la recherche marketing intègre régulièrement dans ses modèles la notion de « congruence « perçue. De l'abondance des travaux et de la variété de leurs domaines d'application résulte une littérature disparate, difficile à organiser dans un tout cohérent : comment définir la congruence, comment se forme-t-elle, et comment la mesurer ? Cet article vise à rassem- bler, organiser et discuter les réponses que l'on peut trouver dans plus d'une centaine d'articles. [article] Congruence perçue par le consommateur : vers une clarification du concept, de sa formation et de sa mesure. [texte imprimé] / Maille, Virginie, Auteur . - 2011 . - pp. 77-111. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 77-111 Catégories : MARKETING Résumé : Voilà trente ans que la recherche marketing intègre régulièrement dans ses modèles la notion de « congruence « perçue. De l'abondance des travaux et de la variété de leurs domaines d'application résulte une littérature disparate, difficile à organiser dans un tout cohérent : comment définir la congruence, comment se forme-t-elle, et comment la mesurer ? Cet article vise à rassem- bler, organiser et discuter les réponses que l'on peut trouver dans plus d'une centaine d'articles.

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1574	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

L'INFLUENCE DES ODEURS SUR LE CONSOMMATEUR: LA TENDANCE A LA RECHERCHE DE SENSATIONS ET AU COMPORTEMENT EXPLORATOIRE COMME VARIABLES MODERATRICES / Maille, Virginie in Revue Française du Marketing, 194 (septembre 2003)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 194 (septembre 2003) . - pp. 49-64 Titre : L'INFLUENCE DES ODEURS SUR LE CONSOMMATEUR: LA TENDANCE A LA RECHERCHE DE SENSATIONS ET AU COMPORTEMENT EXPLORATOIRE COMME VARIABLES MODERATRICES Type de document : texte imprimé Auteurs : Maille, Virginie, Auteur Année de publication : 2003 Article en page(s) : pp. 49-64 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cet article est d'étudier l'influence des stimuli olfactifs sur le comportement du consummateur. Les résultats d'une experience démontrent plus particulièrement que le niveau de recherche de sensations et la tendance au comportement exploratoire sont des variables modératrices de l'effet des odeurs sur la formation d'attitude à l'égard d'un shampooing parfumé. Les consummateurs, selon leur niveau de recherche de sensations et leur comportement exploratoire, ne sont pas tous sensibles à la congruence de l'odeur avec le produit, suggérant ainsi des implications managériales en termes de segmentation des marchés. [article] L'INFLUENCE DES ODEURS SUR LE CONSOMMATEUR: LA TENDANCE A LA RECHERCHE DE SENSATIONS ET AU COMPORTEMENT EXPLORATOIRE COMME VARIABLES MODERATRICES [texte imprimé] / Maille, Virginie, Auteur . - 2003 . - pp. 49-64. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 194 (septembre 2003) . - pp. 49-64 Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cet article est d'étudier l'influence des stimuli olfactifs sur le comportement du consummateur. Les résultats d'une experience démontrent plus particulièrement que le niveau de recherche de sensations et la tendance au comportement exploratoire sont des variables modératrices de l'effet des odeurs sur la formation d'attitude à l'égard d'un shampooing parfumé. Les consummateurs, selon leur niveau de recherche de sensations et leur comportement exploratoire, ne sont pas tous sensibles à la congruence de l'odeur avec le produit, suggérant ainsi des implications managériales en termes de segmentation des marchés.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
P715	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible