[article] | Titre : | L'ÉVALUATION DE LA VALEUR DES MARQUES | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Sattler, Henrik, Auteur | | Année de publication : | 2003 | | Article en page(s) : | pp. 21-38 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 21-38| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article a été distingué par l'Esomar au de son Congrès de Barcelone, l'an dernier. Rédigé équipe qui rassemble un enseignant universitaire en marketing et des représentants de l'Institut GfK, il n'est pas Tout à l'abri de la tentation thuriféraire et réclame donc de son lecteur, malgré son intérét et peut-être à cause de lui, un certain recul épistémologique. Il existe d'autres outils, d'autres chercheurs ont fait d'autres critiques, nos auteurs ne disposent d'aucune exclusivité sauf celle, habituelle en ce domaine, d'une banque de données qui n'est pas loin d'être une boîte noire. On est tentê par un abominable jeu de mots; « on a déjà données». |
[article] L'ÉVALUATION DE LA VALEUR DES MARQUES [texte imprimé] / Sattler, Henrik, Auteur . - 2003 . - pp. 21-38. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 21-38| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article a été distingué par l'Esomar au de son Congrès de Barcelone, l'an dernier. Rédigé équipe qui rassemble un enseignant universitaire en marketing et des représentants de l'Institut GfK, il n'est pas Tout à l'abri de la tentation thuriféraire et réclame donc de son lecteur, malgré son intérét et peut-être à cause de lui, un certain recul épistémologique. Il existe d'autres outils, d'autres chercheurs ont fait d'autres critiques, nos auteurs ne disposent d'aucune exclusivité sauf celle, habituelle en ce domaine, d'une banque de données qui n'est pas loin d'être une boîte noire. On est tentê par un abominable jeu de mots; « on a déjà données». |
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