[article] | Titre : | ESSAI DE MESURE DE L'ATTITUDE ESTHÉTIQUE DU CONSOMMATEUR FACE AU PACKAGING DU PRODUIT | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Magne, Stéphane, Auteur | | Année de publication : | 2004 | | Article en page(s) : | pp. 33-50 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 196 (février 2004) . - pp. 33-50| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Les attributs esthétiques du produit de grande consommation sont souvent évoqués en marketing comme autant de facteurs incitatifs à l'achat. Dans le design de packaging, la difficulté à les repérer débouche treès souvent sur une mesure à échelle simple d'ordre préférentiel. Cet article propose un concept inédit, une mesure composée des évaluations des attributs esthétiques du packaging du produit : l'attitude esthétique du consommateur. Les fondements théoriques et les voies de mesure possibles de ce concept, exposés dans la première et la deuxième partie de l'article, font appel à trois dimensions : une dimension évaluative, les représentations mentales et les réactions émotionnelles suscitées par l'expérience estétique du consommateur lors de la perception des stimuli design du packaging d'un produit. La troisième partie de l'article est consacrée à la validation d'une échelle de mesure de ce construit. Le champ d'application de l'outil proposé concerne les produits à vocation bédonique et, plus précisément, le design de couverture de livre. |
[article] ESSAI DE MESURE DE L'ATTITUDE ESTHÉTIQUE DU CONSOMMATEUR FACE AU PACKAGING DU PRODUIT [texte imprimé] / Magne, Stéphane, Auteur . - 2004 . - pp. 33-50. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 196 (février 2004) . - pp. 33-50| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Les attributs esthétiques du produit de grande consommation sont souvent évoqués en marketing comme autant de facteurs incitatifs à l'achat. Dans le design de packaging, la difficulté à les repérer débouche treès souvent sur une mesure à échelle simple d'ordre préférentiel. Cet article propose un concept inédit, une mesure composée des évaluations des attributs esthétiques du packaging du produit : l'attitude esthétique du consommateur. Les fondements théoriques et les voies de mesure possibles de ce concept, exposés dans la première et la deuxième partie de l'article, font appel à trois dimensions : une dimension évaluative, les représentations mentales et les réactions émotionnelles suscitées par l'expérience estétique du consommateur lors de la perception des stimuli design du packaging d'un produit. La troisième partie de l'article est consacrée à la validation d'une échelle de mesure de ce construit. Le champ d'application de l'outil proposé concerne les produits à vocation bédonique et, plus précisément, le design de couverture de livre. |
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