[article] | Titre : | LA FORCE DE L'ATTITUDE: CLARIFICATION DU CONCEPT ET MISE EN ÉVIDENCE DE SON RÛLE MODÉRATEUR SUR LA RELATION ENGAGEMENT--COMPORTEMENT EFFECTIF DE FIDÉLITÉ | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Simon, Patrick, Auteur | | Année de publication : | 2004 | | Article en page(s) : | pp. 79-93 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 197 (mai 2004) . - pp. 79-93| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Malgré une littérature abondante, la fidélité à la marque reste un concept mal compris. Si le pouvoir explicatif de ses antécédents est relativement satisfaisant, leur pouvoir prédictiff est très insuffisant. Cet article définit et plaide en faveur de l'introduction d'une nouvelle variable dans l'étude de la fidélité à la marque : la «force» de l'attitude. |
[article] LA FORCE DE L'ATTITUDE: CLARIFICATION DU CONCEPT ET MISE EN ÉVIDENCE DE SON RÛLE MODÉRATEUR SUR LA RELATION ENGAGEMENT--COMPORTEMENT EFFECTIF DE FIDÉLITÉ [texte imprimé] / Simon, Patrick, Auteur . - 2004 . - pp. 79-93. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 197 (mai 2004) . - pp. 79-93| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Malgré une littérature abondante, la fidélité à la marque reste un concept mal compris. Si le pouvoir explicatif de ses antécédents est relativement satisfaisant, leur pouvoir prédictiff est très insuffisant. Cet article définit et plaide en faveur de l'introduction d'une nouvelle variable dans l'étude de la fidélité à la marque : la «force» de l'attitude. |
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