[article] | Titre : | LA RÉCEPTION DE LA REPRÉSENTATION DE LA NUDITÉ EN PUBLICITÉ : PROVOCATION OU ESTHÉTISME ? | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Manceau, Delphine, Auteur | | Année de publication : | 2005 | | Article en page(s) : | pp. 85-98 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 201 (mars 2005) . - pp. 85-98| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche analyse les réactions des femmes À la représentation de la nudité féminine dans la publicité. À partir de vingt entretiens compréhensifs portant sur dix publicités incluant une représentation de femmes nues, nous montrons que la nudité dans la publicité est rarement acceptée par les femmes. Cependant, ce n'est pas tant la présence de corps nus qui g¾ne que la représentation des femmes en tant qu'objets désincarnés sans véritable personnalité ou volonté. Au-delÀ de ce rejet géneŕal, la réception des images publicitaires semble fortement influencée par les connotations sexuelles incluses dans l'image, par la congruence entre le produit, le message, le slogan et le décor avec la nudité, ainsi que par l'inter¾t généré par le produit, l'esthétique de l'image et la présence de l'humour. En ce sens, les réactions ne sont pas sans évoquer celles qui ont affecté, de tous temps, la représentation du nu dans l'art et la peinture. |
[article] LA RÉCEPTION DE LA REPRÉSENTATION DE LA NUDITÉ EN PUBLICITÉ : PROVOCATION OU ESTHÉTISME ? [texte imprimé] / Manceau, Delphine, Auteur . - 2005 . - pp. 85-98. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 201 (mars 2005) . - pp. 85-98| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche analyse les réactions des femmes À la représentation de la nudité féminine dans la publicité. À partir de vingt entretiens compréhensifs portant sur dix publicités incluant une représentation de femmes nues, nous montrons que la nudité dans la publicité est rarement acceptée par les femmes. Cependant, ce n'est pas tant la présence de corps nus qui g¾ne que la représentation des femmes en tant qu'objets désincarnés sans véritable personnalité ou volonté. Au-delÀ de ce rejet géneŕal, la réception des images publicitaires semble fortement influencée par les connotations sexuelles incluses dans l'image, par la congruence entre le produit, le message, le slogan et le décor avec la nudité, ainsi que par l'inter¾t généré par le produit, l'esthétique de l'image et la présence de l'humour. En ce sens, les réactions ne sont pas sans évoquer celles qui ont affecté, de tous temps, la représentation du nu dans l'art et la peinture. |
|
Accueil
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesLA RÉCEPTION DE LA REPRÉSENTATION DE LA NUDITÉ EN PUBLICITÉ / Manceau, Delphine in Revue Française du Marketing, 201 (mars 2005)
