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MÉMORISATION NON CONSCIENTE DES PUBLICITÉS / Pêtre, Arnaud in Revue Française du Marketing, 201 (mars 2005)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 201 (mars 2005) . - pp. 23-47 Titre : MÉMORISATION NON CONSCIENTE DES PUBLICITÉS : APPORT D'UNE MESURE IMPLICITE DANS UNE APPLICATION AU NETVERTISING Type de document : texte imprimé Auteurs : Pêtre, Arnaud, Auteur Année de publication : 2005 Article en page(s) : pp. 23-47 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : C'est À la fin des années 50 que les sciences cognitives naissantes .se sont intéressées au traitement non Conscient de l'information et que ces travaux menèrent aux conceptions modernes de la mémoiré humaine. Nous tenterons de démontrer expérimentalement À l'aide du concept de «mémoiré implicite» (Schacter, 1985 ' Squire & Kandel, 1999) qu'une bannière publicitaire sur Internet, présentée normalement, peut ¾tre perçue majoritairement de façon non consciente (car inattention, oubli, t¾che dirigée…) et que cette trace inconsciente peut ¾tre mesurée par un test implicite de mémoiré. Les implications seront discutées puisqu'il semble que les traces hors conscience (incidents) de ces publicités peuvent affecter positivement la préférence ou encore la place de la marque dans l'ensemble évoqué. L'efficacité publicitaire dans des situations d'attention faible, situations fréquentes voire majoritaires en publicité, semble donc ¾tre largement sous-estimée. [article] MÉMORISATION NON CONSCIENTE DES PUBLICITÉS : APPORT D'UNE MESURE IMPLICITE DANS UNE APPLICATION AU NETVERTISING [texte imprimé] / Pêtre, Arnaud, Auteur . - 2005 . - pp. 23-47. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 201 (mars 2005) . - pp. 23-47 Catégories : MARKETING Résumé : C'est À la fin des années 50 que les sciences cognitives naissantes .se sont intéressées au traitement non Conscient de l'information et que ces travaux menèrent aux conceptions modernes de la mémoiré humaine. Nous tenterons de démontrer expérimentalement À l'aide du concept de «mémoiré implicite» (Schacter, 1985 ' Squire & Kandel, 1999) qu'une bannière publicitaire sur Internet, présentée normalement, peut ¾tre perçue majoritairement de façon non consciente (car inattention, oubli, t¾che dirigée…) et que cette trace inconsciente peut ¾tre mesurée par un test implicite de mémoiré. Les implications seront discutées puisqu'il semble que les traces hors conscience (incidents) de ces publicités peuvent affecter positivement la préférence ou encore la place de la marque dans l'ensemble évoqué. L'efficacité publicitaire dans des situations d'attention faible, situations fréquentes voire majoritaires en publicité, semble donc ¾tre largement sous-estimée.

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p723	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt