[article] | Titre : | FIABILITÉ ET VALIDITÉ DES ENQUÊTES QUALITATIVES. UN ÉTAT DE L'ART EN MARKETING | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Andréani, Jean-Claude, Auteur | | Année de publication : | 2005 | | Article en page(s) : | pp. 5-21 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 201 (mars 2005) . - pp. 5-21| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Une revue de la littérature des travaux en marketing et en sciences sociales apermis de définir les nouvelles méthodes d'évaluation des enqu¾tes qualitatives en marketing. Les résultats montrent que la validité qualitative ne répond pas aux paradigmes traditionnels de validité et que les règies de validité interne, de validité externe et de validité de mesure ne lui sont pas applicables. De nouveaux critères sont proposés. Us portent les noms de validité interprétative et de validité communicationnelle pour évaluer la validité des résultats qualitatifs, et celui de validité d'histoire pour apprécier la validité des explorations qualitatives. |
[article] FIABILITÉ ET VALIDITÉ DES ENQUÊTES QUALITATIVES. UN ÉTAT DE L'ART EN MARKETING [texte imprimé] / Andréani, Jean-Claude, Auteur . - 2005 . - pp. 5-21. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 201 (mars 2005) . - pp. 5-21| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Une revue de la littérature des travaux en marketing et en sciences sociales apermis de définir les nouvelles méthodes d'évaluation des enqu¾tes qualitatives en marketing. Les résultats montrent que la validité qualitative ne répond pas aux paradigmes traditionnels de validité et que les règies de validité interne, de validité externe et de validité de mesure ne lui sont pas applicables. De nouveaux critères sont proposés. Us portent les noms de validité interprétative et de validité communicationnelle pour évaluer la validité des résultats qualitatifs, et celui de validité d'histoire pour apprécier la validité des explorations qualitatives. |
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