[article] | Titre : | LA DISTRIBUTION EN INDE : OUVERTURE DE L'ENVIRONNEMENT DES AFFAIRES ET ÈMERGENCE D'UN MARCHÉ | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Prime, Nathalie, Auteur | | Année de publication : | 2005 | | Article en page(s) : | pp. 31-48 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 203 (juillet 2005) . - pp. 31-48| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Aprés avoir mis en évidence les différentes dynamiques d'ouverture du nouvel environnement des affaires de l'Inde contemporaine, l'objectif de cet article est de rendre compte des nouvelles conditions d'activités qui encadrent le secteur de la distribution et sont propices à sa modernisation. Le secteur de la distribution des biens de consommation en Inde, bien que massivement dominé par la distribution traditionnelle à dominante informelle, se caractérise par l'émergence apparente d'une distribution moderne, fruit de l'initiative d'acteurs locaux. L'approche de recherche, qui combine les niveaux d'analyse macro (l'environnement général) et méso (impacts sur l'environnement sectoriel), permet d'identifier les principales opportunités et contraintes de l'émergence du marché de la distribution moderne en Inde. Plusieurs implications académiques et managériales sont soulignées, ainsi que les axes de recherches futures permettant de mieux comprendre la dynamique complexe de modernisation de la distribution en Inde. |
[article] LA DISTRIBUTION EN INDE : OUVERTURE DE L'ENVIRONNEMENT DES AFFAIRES ET ÈMERGENCE D'UN MARCHÉ [texte imprimé] / Prime, Nathalie, Auteur . - 2005 . - pp. 31-48. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 203 (juillet 2005) . - pp. 31-48| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Aprés avoir mis en évidence les différentes dynamiques d'ouverture du nouvel environnement des affaires de l'Inde contemporaine, l'objectif de cet article est de rendre compte des nouvelles conditions d'activités qui encadrent le secteur de la distribution et sont propices à sa modernisation. Le secteur de la distribution des biens de consommation en Inde, bien que massivement dominé par la distribution traditionnelle à dominante informelle, se caractérise par l'émergence apparente d'une distribution moderne, fruit de l'initiative d'acteurs locaux. L'approche de recherche, qui combine les niveaux d'analyse macro (l'environnement général) et méso (impacts sur l'environnement sectoriel), permet d'identifier les principales opportunités et contraintes de l'émergence du marché de la distribution moderne en Inde. Plusieurs implications académiques et managériales sont soulignées, ainsi que les axes de recherches futures permettant de mieux comprendre la dynamique complexe de modernisation de la distribution en Inde. |
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