[article] | Titre : | LES TROIS REPRÉSENTATIONS DU MARKETING AU-TRAVERS DE SES DÉFINITIONS | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Mathieu, Jean-Pierre, Auteur | | Année de publication : | 2005 | | Article en page(s) : | pp. 39-56 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 39-56| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'histoire du marketing s'inscrit dans une évolution aux facettes multiples : le concept de marketing luimême, son domaine d'influence, son caractère scientifique, ont fait chacun l'objet d'une évolution importante. Formuler une définition du marketing se heurte donc à un double difficulté : cette définition doit simultanément englober l'ensemble des facettes du Marketing tout en rendant compte de l'état de chacune d'entre elles. L'objet de cet article est d'étudier la manière dont les auteurs de définitions du Marketing se sont sortis de cette difficulté. Après avoir, dans un premier temps, dressé un panorama des évolutions du Marketing dans le temps, nous effectuons une analyse lexicographique d'un corpus de 41 définitions anglaises, américaines et françaises, données dans des époques différentes. L'utilisation du logiciel Alceste révèle trois groupes de définitions. Leur analyse, effectuée à la lumière de l'histoire du Marketing, permet alors de les nommer : les définitions opérationnelles, où le Marketing est principalement perçu comme une fonction de l'entreprise destinée à faciliter la vente ; celles, issues de l'école du Marketing management, où le Marketing est un processus de création de valeur : enfin, les définitions centrées sur la notion d'échange présentent un Marketing enrichi et plus ouvert |
[article] LES TROIS REPRÉSENTATIONS DU MARKETING AU-TRAVERS DE SES DÉFINITIONS [texte imprimé] / Mathieu, Jean-Pierre, Auteur . - 2005 . - pp. 39-56. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 39-56| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'histoire du marketing s'inscrit dans une évolution aux facettes multiples : le concept de marketing luimême, son domaine d'influence, son caractère scientifique, ont fait chacun l'objet d'une évolution importante. Formuler une définition du marketing se heurte donc à un double difficulté : cette définition doit simultanément englober l'ensemble des facettes du Marketing tout en rendant compte de l'état de chacune d'entre elles. L'objet de cet article est d'étudier la manière dont les auteurs de définitions du Marketing se sont sortis de cette difficulté. Après avoir, dans un premier temps, dressé un panorama des évolutions du Marketing dans le temps, nous effectuons une analyse lexicographique d'un corpus de 41 définitions anglaises, américaines et françaises, données dans des époques différentes. L'utilisation du logiciel Alceste révèle trois groupes de définitions. Leur analyse, effectuée à la lumière de l'histoire du Marketing, permet alors de les nommer : les définitions opérationnelles, où le Marketing est principalement perçu comme une fonction de l'entreprise destinée à faciliter la vente ; celles, issues de l'école du Marketing management, où le Marketing est un processus de création de valeur : enfin, les définitions centrées sur la notion d'échange présentent un Marketing enrichi et plus ouvert |
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