[article] | Titre : | LE PARRAINAGE SUR INTERNET: MODE DE FONCTIONNEMENT ET INFLUENCE DE LA SIMILARITÉ PERÇUE ENTRE L'ENTITÉ PARRAINÉE ET LE PARRAIN | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Louis, Didier, Auteur | | Année de publication : | 2005 | | Article en page(s) : | pp. 41-70 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 205 (décembre 2005) . - pp. 41-70| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche propose d'étudier l'efficacité du parrainage sur Internet en termes d'attitude à l'égard du parrain, un des objectifs usuels de ce mode de communication. D'une part, nous nous intéresserons au mode de fonctionnement du parrainage sur Internet. D'autre part, nous étudierons l'influence de la similarité perçue entre l'entité parrainée et le parrain sur l'efficacité du parrainage sur Internet. |
[article] LE PARRAINAGE SUR INTERNET: MODE DE FONCTIONNEMENT ET INFLUENCE DE LA SIMILARITÉ PERÇUE ENTRE L'ENTITÉ PARRAINÉE ET LE PARRAIN [texte imprimé] / Louis, Didier, Auteur . - 2005 . - pp. 41-70. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 205 (décembre 2005) . - pp. 41-70| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche propose d'étudier l'efficacité du parrainage sur Internet en termes d'attitude à l'égard du parrain, un des objectifs usuels de ce mode de communication. D'une part, nous nous intéresserons au mode de fonctionnement du parrainage sur Internet. D'autre part, nous étudierons l'influence de la similarité perçue entre l'entité parrainée et le parrain sur l'efficacité du parrainage sur Internet. |
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