[article] | Titre : | Mieux collecter les données personnelles sur Internet Une étude qualitative auprès d'internautes français. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Lancelot Miltgen, Caroline, Auteur | | Année de publication : | 2015 | | Article en page(s) : | pp. 35-52 | | Langues : | Français (fre) |
in Décisions Marketing > 79 (juillet-septembre 2015) . - pp. 35-52| Résumé : | Dans un contexte de méfiance des internautes vis-à -vis de Putilisation qui peut être faite des informations personnelles qu'ils fournissent sur Internet, quelles stratégies les entreprises peuvent-elles mettre en place afin de contourner leurs craintes, de les rassurer voire de les inciter à divulguer davantage leurs données ? Afin d'apporter des éléments de réponse à cette question, une étude qualitative a été conduite auprès de trente internautes français. Elle permet de mettre à jour sept variables relatives au contexte de sollicitation (exposé de l'utilité et de la finalité de la demande, vocabulaire employé, tonalité de la sollicitation, quantité de données demandées, modalités de réponse proposées, possibilité offerte aux internautes de ne plus être sollicités ultérieurement) qui constituent autant de leviers d'action que les entreprises peuvent mobiliser dans leurs pratiques de collecte. | | En ligne : | http://www.revue-dm.org |
[article] Mieux collecter les données personnelles sur Internet Une étude qualitative auprès d'internautes français. [texte imprimé] / Lancelot Miltgen, Caroline, Auteur . - 2015 . - pp. 35-52. Langues : Français ( fre)
in Décisions Marketing > 79 (juillet-septembre 2015) . - pp. 35-52| Résumé : | Dans un contexte de méfiance des internautes vis-à -vis de Putilisation qui peut être faite des informations personnelles qu'ils fournissent sur Internet, quelles stratégies les entreprises peuvent-elles mettre en place afin de contourner leurs craintes, de les rassurer voire de les inciter à divulguer davantage leurs données ? Afin d'apporter des éléments de réponse à cette question, une étude qualitative a été conduite auprès de trente internautes français. Elle permet de mettre à jour sept variables relatives au contexte de sollicitation (exposé de l'utilité et de la finalité de la demande, vocabulaire employé, tonalité de la sollicitation, quantité de données demandées, modalités de réponse proposées, possibilité offerte aux internautes de ne plus être sollicités ultérieurement) qui constituent autant de leviers d'action que les entreprises peuvent mobiliser dans leurs pratiques de collecte. | | En ligne : | http://www.revue-dm.org |
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