[article] | Titre : | CO-BRANDING ET VALEUR DES INTERACTIONS ENTRE MARQUES | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Busacca, Bruno, Auteur | | Année de publication : | 2006 | | Article en page(s) : | pp. 73-86 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 73-86| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Un des signaux les plus significatifs confirmant l'importance des stratégies de marque est celui constitué par l'augmentation du nombre d'accords entre entreprises dans lesquels les partenaires conviennent de l'utilisation de leurs marques respectives. Cet article se concentre sur les accords de co-branding, cherchant à en approfondir, en premier lieu, les variantes possibles ainsi que les bénéfices et risques potenties; puis, dans un second temps, les implications stratégiques et les éléments d'évaluation prioritaires dans la perspective de la marque d'accueil. Parmi ces derniers, l'analyse de la cohérence perceptuelle existant entre les marques impliquées dans l'accord joue un rôle essentiel. Cet aspect est traité dans la section de conclusion, dans laquelle est proposée une méthode propre à évaluer les effets d'interaction entre les marques partenaires. |
[article] CO-BRANDING ET VALEUR DES INTERACTIONS ENTRE MARQUES [texte imprimé] / Busacca, Bruno, Auteur . - 2006 . - pp. 73-86. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 73-86| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Un des signaux les plus significatifs confirmant l'importance des stratégies de marque est celui constitué par l'augmentation du nombre d'accords entre entreprises dans lesquels les partenaires conviennent de l'utilisation de leurs marques respectives. Cet article se concentre sur les accords de co-branding, cherchant à en approfondir, en premier lieu, les variantes possibles ainsi que les bénéfices et risques potenties; puis, dans un second temps, les implications stratégiques et les éléments d'évaluation prioritaires dans la perspective de la marque d'accueil. Parmi ces derniers, l'analyse de la cohérence perceptuelle existant entre les marques impliquées dans l'accord joue un rôle essentiel. Cet aspect est traité dans la section de conclusion, dans laquelle est proposée une méthode propre à évaluer les effets d'interaction entre les marques partenaires. |
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