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LES EFFETS D'UNE OPÉRATION DE CO-MARQUAGE SUR L'IMAGE DES MARQUES / Michel, Géraldine in Revue Française du Marketing, 207 (avril 2006)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 61-72 Titre : LES EFFETS D'UNE OPÉRATION DE CO-MARQUAGE SUR L'IMAGE DES MARQUES Type de document : texte imprimé Auteurs : Michel, Géraldine, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : pp. 61-72 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : La pratique des alliances de marques, du co-marquage en particulier, tend à se développer. L'objectif de cet article est de mettre en évidence les effets du co-marquage sur l'image des marques partenaires À partir d'une recherche expérimentale qui étudie les modifications de l'image des marques engagées dans des opérations de co-marquage, il apparaít notamment que les retombées de cette stratégie différent selon le type de co-marquage: fonctionnel ou symbolique. [article] LES EFFETS D'UNE OPÉRATION DE CO-MARQUAGE SUR L'IMAGE DES MARQUES [texte imprimé] / Michel, Géraldine, Auteur . - 2006 . - pp. 61-72. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 61-72 Catégories : MARKETING Résumé : La pratique des alliances de marques, du co-marquage en particulier, tend à se développer. L'objectif de cet article est de mettre en évidence les effets du co-marquage sur l'image des marques partenaires À partir d'une recherche expérimentale qui étudie les modifications de l'image des marques engagées dans des opérations de co-marquage, il apparaít notamment que les retombées de cette stratégie différent selon le type de co-marquage: fonctionnel ou symbolique.

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p1122	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

L' extension de gamme verticale : clarification du concept. / Michel, Géraldine in Recherche et Applications en Marketing, vol. 20, n° 1 (mars 2005)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 20, n° 1 (mars 2005) . - pp. 65-78 Titre : L' extension de gamme verticale : clarification du concept. Type de document : texte imprimé Auteurs : Michel, Géraldine, Auteur Année de publication : 2005 Article en page(s) : pp. 65-78 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cet article est de clarifier la notion d'extension de gamme verticale et de mieux comprendre la perception des consommateurs face à ce type de stratégie de marques. Dans cette optique, la problématique générale de l'extension verticale est présentée. Dans un second temps, nous proposons un état des réactions des consommateurs face aux extensions verticales. Puis, les stratégies pour limiter les risques des extensions verticales sont mises en évidence. [article] L' extension de gamme verticale : clarification du concept. [texte imprimé] / Michel, Géraldine, Auteur . - 2005 . - pp. 65-78. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 20, n° 1 (mars 2005) . - pp. 65-78 Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cet article est de clarifier la notion d'extension de gamme verticale et de mieux comprendre la perception des consommateurs face à ce type de stratégie de marques. Dans cette optique, la problématique générale de l'extension verticale est présentée. Dans un second temps, nous proposons un état des réactions des consommateurs face aux extensions verticales. Puis, les stratégies pour limiter les risques des extensions verticales sont mises en évidence.

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p670	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Quand le stylo résiste au clavier / Michel, Géraldine in Décisions Marketing, 90 (avril-juin 2018)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 90 (avril-juin 2018) . - pp. 5-13 Titre : Quand le stylo résiste au clavier Type de document : texte imprimé Auteurs : Michel, Géraldine, Auteur Année de publication : 2019 Article en page(s) : pp. 5-13 Langues : Français (fre) Résumé : Les activités promotionnelles et le service logistique sont deux leviers clés qui peuvent être utilisés par les industriels pour accroître la satisfaction et l'engagement de leurs détaillants. Les relations entre les activités logistiques et promotionnelles, la satisfaction et l'engagement des détaillants sont testées à l'aide de données collectées auprès de détaillants de produits du tabac canadiens. L'analyse des données confirme le lien positif entre la satisfaction du détaillant et les activités promotionnelles et logistiques. Nous avons aussi vérifié le rôle de médiation de la satisfaction entre ces deux types d'activités et l'engagement des détaillants. De plus, notre analyse suggère une interaction entre les activités promotionnelles et logistiques. Nous suggérons un nombre de meilleures pratiques pour les industriels voulant accroître l'engagement de leurs détaillants. [article] Quand le stylo résiste au clavier [texte imprimé] / Michel, Géraldine, Auteur . - 2019 . - pp. 5-13. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 90 (avril-juin 2018) . - pp. 5-13 Résumé : Les activités promotionnelles et le service logistique sont deux leviers clés qui peuvent être utilisés par les industriels pour accroître la satisfaction et l'engagement de leurs détaillants. Les relations entre les activités logistiques et promotionnelles, la satisfaction et l'engagement des détaillants sont testées à l'aide de données collectées auprès de détaillants de produits du tabac canadiens. L'analyse des données confirme le lien positif entre la satisfaction du détaillant et les activités promotionnelles et logistiques. Nous avons aussi vérifié le rôle de médiation de la satisfaction entre ces deux types d'activités et l'engagement des détaillants. De plus, notre analyse suggère une interaction entre les activités promotionnelles et logistiques. Nous suggérons un nombre de meilleures pratiques pour les industriels voulant accroître l'engagement de leurs détaillants.

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P1872	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible