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L'ATTACHEMENT À UNE MARQUE / Cristau, Cécile in Revue Française du Marketing, 207 (avril 2006)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 5-24 Titre : L'ATTACHEMENT À UNE MARQUE : CONJONCTION DE LA DÉPENDANCE ET DE L'AMITIÉ Type de document : texte imprimé Auteurs : Cristau, Cécile, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : pp. 5-24 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche propose un examen critique des différentes conceptualisations de la relation durable è la marque. Les notions de Dépendance et d'Amitié vis-à-vis d'une marque sont distinguées théoriquement et empiriquement. C'est leur conjonction simultanée qui est conceptualisée comme Attachement à la marque. Un modèle et des outils de mesure sont proposés pour établir leur validité predictive en contraste avec l'Engagement à la marque [article] L'ATTACHEMENT À UNE MARQUE : CONJONCTION DE LA DÉPENDANCE ET DE L'AMITIÉ [texte imprimé] / Cristau, Cécile, Auteur . - 2006 . - pp. 5-24. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 5-24 Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche propose un examen critique des différentes conceptualisations de la relation durable è la marque. Les notions de Dépendance et d'Amitié vis-à-vis d'une marque sont distinguées théoriquement et empiriquement. C'est leur conjonction simultanée qui est conceptualisée comme Attachement à la marque. Un modèle et des outils de mesure sont proposés pour établir leur validité predictive en contraste avec l'Engagement à la marque

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1122	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt