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Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des motions / Droulers, Olivier in Décisions Marketing, 72 (octobre-décembre 2013)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 72 (octobre-décembre 2013) . - pp. 87-101 Titre : Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des motions : importation d'une nouvelle m thode de mesure de l'activité électrodermale Type de document : texte imprimé Auteurs : Droulers, Olivier, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 87-101 Langues : Français (fre) Résumé : Les émotions jouent un rôle essentiel lors de la prise de décision du consommateur. L'activité électrodermale, comme mesure du niveau d'activation émotionnelle (arousal), intéresse les chercheurs en marketing depuis de nombreuses années. Si ce signal est facile à enregistrer, il demeure complexe à traiter et à quantifier. Dans cet article, nous proposons des recommandations d'usage, présentons une méthode de traitement du signal récemment développée en neuroscience et l'appliquons à l'étude de huit publicités télévisées. Les résultats obtenus nous conduisent à recommander aux chercheurs et aux chargés d'études l'utilisation de cette nouvelle méthode de mesure [article] Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des motions : importation d'une nouvelle m thode de mesure de l'activité électrodermale [texte imprimé] / Droulers, Olivier, Auteur . - 2014 . - pp. 87-101. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 72 (octobre-décembre 2013) . - pp. 87-101 Résumé : Les émotions jouent un rôle essentiel lors de la prise de décision du consommateur. L'activité électrodermale, comme mesure du niveau d'activation émotionnelle (arousal), intéresse les chercheurs en marketing depuis de nombreuses années. Si ce signal est facile à enregistrer, il demeure complexe à traiter et à quantifier. Dans cet article, nous proposons des recommandations d'usage, présentons une méthode de traitement du signal récemment développée en neuroscience et l'appliquons à l'étude de huit publicités télévisées. Les résultats obtenus nous conduisent à recommander aux chercheurs et aux chargés d'études l'utilisation de cette nouvelle méthode de mesure

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P1694	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

Contexte de programme violent à la télévision et mémorisation des publicités : Rôles respectifs du niveau de violence et de la narrativité. / Droulers, Olivier in Recherche et Applications en Marketing, vol. 29, n° 1 (janvier 2014) 

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 1 (janvier 2014) . - pp. 61-78 Titre : Contexte de programme violent à la télévision et mémorisation des publicités : Rôles respectifs du niveau de violence et de la narrativité. Type de document : texte imprimé Auteurs : Droulers, Olivier, Auteur Année de publication : 2015 Article en page(s) : pp. 61-78 Langues : Français (fre) Résumé : Afin de mieux comprendre l’influence d’un contexte de programme violent sur la mémorisation des publicités, trois expérimentations ont été menées. Prenant comme point de départ une réplication conceptuelle des travaux de Bushman et Bonacci (2002) (expérimentation 1), nous proposons d’étudier l’influence du niveau de violence contenu dans les programmes (expérimentation 2) ainsi que celle de la continuité narrative du récit, préservée ou non (expérimentation 3). Les résultats montrent que l’intensité de violence est positivement corrélée au rappel libre des publicités et que la continuité narrative n’a pas d’influence sur la mémorisation des publicités. Enfin, le rôle de l’implication envers le programme – variable médiatrice entre violence perçue et rappel publicitaire, modérée par le sexe et la sensibilité du spectateur – est mis en évidenc En ligne : http://ram.sagepub.com [article] Contexte de programme violent à la télévision et mémorisation des publicités : Rôles respectifs du niveau de violence et de la narrativité. [texte imprimé] / Droulers, Olivier, Auteur . - 2015 . - pp. 61-78. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 1 (janvier 2014) . - pp. 61-78 Résumé : Afin de mieux comprendre l’influence d’un contexte de programme violent sur la mémorisation des publicités, trois expérimentations ont été menées. Prenant comme point de départ une réplication conceptuelle des travaux de Bushman et Bonacci (2002) (expérimentation 1), nous proposons d’étudier l’influence du niveau de violence contenu dans les programmes (expérimentation 2) ainsi que celle de la continuité narrative du récit, préservée ou non (expérimentation 3). Les résultats montrent que l’intensité de violence est positivement corrélée au rappel libre des publicités et que la continuité narrative n’a pas d’influence sur la mémorisation des publicités. Enfin, le rôle de l’implication envers le programme – variable médiatrice entre violence perçue et rappel publicitaire, modérée par le sexe et la sensibilité du spectateur – est mis en évidenc En ligne : http://ram.sagepub.com

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P1746	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

« ÉMERGENCE DU NEUROMARKETING : APPORTS ET PERSPECTIVES POUR LES PRATICIENS ET LES CHERCHEURS ». / Droulers, Olivier in Décisions Marketing, 46 (avril-juin 2007)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 46 (avril-juin 2007) . - pp. 9-22 Titre : « ÉMERGENCE DU NEUROMARKETING : APPORTS ET PERSPECTIVES POUR LES PRATICIENS ET LES CHERCHEURS ». Type de document : texte imprimé Auteurs : Droulers, Olivier, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : pp. 9-22 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Les progrès accomplis récemment par les neurosciences ont permis une révision complète de la compréhension du fonctionnement cérébral. Une révolution est en marche, bouleversant les paradigmes établis en sciences humaines. Le marketing, après avoir assimilé successivement les concepts de psychologie générale puis de psychologie cognitive, doit aujourd'hui s'approprier les notions et concepts des neurosciences pour garder sa place au sein des sciences sociales et humaine [article] Â« ÉMERGENCE DU NEUROMARKETING : APPORTS ET PERSPECTIVES POUR LES PRATICIENS ET LES CHERCHEURS ». [texte imprimé] / Droulers, Olivier, Auteur . - 2007 . - pp. 9-22. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 46 (avril-juin 2007) . - pp. 9-22 Catégories : MARKETING Résumé : Les progrès accomplis récemment par les neurosciences ont permis une révision complète de la compréhension du fonctionnement cérébral. Une révolution est en marche, bouleversant les paradigmes établis en sciences humaines. Le marketing, après avoir assimilé successivement les concepts de psychologie générale puis de psychologie cognitive, doit aujourd'hui s'approprier les notions et concepts des neurosciences pour garder sa place au sein des sciences sociales et humaine

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p1235	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

INFLUENCE DE L'ÂGE SUR LA MÉMORISATION DES MARQUES PRÉSENTÉES DANS DES PUBLICITÉS À LA TÉLÉVISION / Droulers, Olivier in Revue Française du Marketing, 208 (juillet 2006)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 49-59 Titre : INFLUENCE DE L'ÂGE SUR LA MÉMORISATION DES MARQUES PRÉSENTÉES DANS DES PUBLICITÉS À LA TÉLÉVISION Type de document : texte imprimé Auteurs : Droulers, Olivier, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : pp. 49-59 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : La proportion mondiale de personnes de plus de 60 ans qui était de 8% en 1950, est passée à 10% en 2000 et devrait atteindre 21% en 2050. Il est établi que le vieillissemem a un effet délétère sur les processus cognitifs en général et sur les processus mémoriels en particulier. L'objectif de ce travail est d'étudier l'impact de l'âge sur la mémorisation des marques présentées dans la publicité. La première expérimentation vise à comparer la mémorisation des publicités télévisées chez les sujets jeunes (18-21 ans), les seniors jeunes (55-65 ans) et les seniors plus âgés (plus de 65 ans). Elle permet d'observer une baisse des performances mémorielles, mesurée en terme de rappel et de reconnaissance des marques présentées, mais également l'apparition de nombreux « faux souvenirs » : les sujets âgés décorent reconnaître des marques qui n'ont à aucun moment de l'expérimetation été présentées. La seconde expérimentation permet de proposer une explication théorique pouvant rendre compte de l'augmentation des faux souvenirs sous l'effet du vieillissement. Les implications managériales, en particulier dans le domaine publicitaire, sont discutées. Enfin, des limites et des voies de recherche complémentaires sont exposées. [article] INFLUENCE DE L'ÂGE SUR LA MÉMORISATION DES MARQUES PRÉSENTÉES DANS DES PUBLICITÉS À LA TÉLÉVISION [texte imprimé] / Droulers, Olivier, Auteur . - 2006 . - pp. 49-59. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 49-59 Catégories : MARKETING Résumé : La proportion mondiale de personnes de plus de 60 ans qui était de 8% en 1950, est passée à 10% en 2000 et devrait atteindre 21% en 2050. Il est établi que le vieillissemem a un effet délétère sur les processus cognitifs en général et sur les processus mémoriels en particulier. L'objectif de ce travail est d'étudier l'impact de l'âge sur la mémorisation des marques présentées dans la publicité. La première expérimentation vise à comparer la mémorisation des publicités télévisées chez les sujets jeunes (18-21 ans), les seniors jeunes (55-65 ans) et les seniors plus âgés (plus de 65 ans). Elle permet d'observer une baisse des performances mémorielles, mesurée en terme de rappel et de reconnaissance des marques présentées, mais également l'apparition de nombreux « faux souvenirs » : les sujets âgés décorent reconnaître des marques qui n'ont à aucun moment de l'expérimetation été présentées. La seconde expérimentation permet de proposer une explication théorique pouvant rendre compte de l'augmentation des faux souvenirs sous l'effet du vieillissement. Les implications managériales, en particulier dans le domaine publicitaire, sont discutées. Enfin, des limites et des voies de recherche complémentaires sont exposées.

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p1144	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt