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CONTRIBUTION DU MARKETING AU DÉVELOPPEMENT DURABLE / Louppe, Albert in Revue Française du Marketing, 208 (juillet 2006)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 7-31 Titre : CONTRIBUTION DU MARKETING AU DÉVELOPPEMENT DURABLE Type de document : texte imprimé Auteurs : Louppe, Albert, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : pp. 7-31 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cet article a pour but d'approfondir les raisons et les modalités d'un rapprocheront entre marketing et développement durable et, plus particulièrement, d'analyser les conditions d'une meilleure rétciprocité entre les deux concepts dans le but de les renforcer l'un et l'autre. L'auteur propose d'abord une réflexion sur la nature des deux notions : ce qui peut les opposer, ce qui peut les rapprocher, il analyse ensuite le comportement des entreprises face aux enjeux du développement durable en s'efforçant de décrire les situations qui conduisent à mobiliser davantage le marketing. L'intégration d'objectifs sociaux et environnementaux, dans les programmes de marketing, est abordée par la présentation d'un plan en cinq étapes, depuis l'étude de la sensibilité « développement durable » d'un marché, jusqu'à la valorisation des efforts entrepris et des performances durables obtenues. Dans sa conclusion, l'auteur donne sa vision des quelques éléments qui pourraient caractériser et donner du sens à l'expression « marketing durable ». [article] CONTRIBUTION DU MARKETING AU DÉVELOPPEMENT DURABLE [texte imprimé] / Louppe, Albert, Auteur . - 2006 . - pp. 7-31. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 7-31 Catégories : MARKETING Résumé : Cet article a pour but d'approfondir les raisons et les modalités d'un rapprocheront entre marketing et développement durable et, plus particulièrement, d'analyser les conditions d'une meilleure rétciprocité entre les deux concepts dans le but de les renforcer l'un et l'autre. L'auteur propose d'abord une réflexion sur la nature des deux notions : ce qui peut les opposer, ce qui peut les rapprocher, il analyse ensuite le comportement des entreprises face aux enjeux du développement durable en s'efforçant de décrire les situations qui conduisent à mobiliser davantage le marketing. L'intégration d'objectifs sociaux et environnementaux, dans les programmes de marketing, est abordée par la présentation d'un plan en cinq étapes, depuis l'étude de la sensibilité « développement durable » d'un marché, jusqu'à la valorisation des efforts entrepris et des performances durables obtenues. Dans sa conclusion, l'auteur donne sa vision des quelques éléments qui pourraient caractériser et donner du sens à l'expression « marketing durable ».

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1144	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt