Documents disponibles écrits par cet auteur

LE MARKETING DE LA COMMUNICATION POLITIQUE DANS LE DISCOURS JOURNALISTIQUE / Broquet, Christophe in Revue Française du Marketing, 210 (décembre 2006)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 11-24 Titre : LE MARKETING DE LA COMMUNICATION POLITIQUE DANS LE DISCOURS JOURNALISTIQUE Type de document : texte imprimé Auteurs : Broquet, Christophe, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : pp. 11-24 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cet article se propose de montrer comment le marketing de la communication politique s'est progressivement imposé comme un angle de traitement journalistique à part entière, non seulement en période électorale, mais aussi dans le temps politique ordinaire. Il met ainsi en lumière les raisons politiques (brouillage des clivages partisans, désenchantement à l'égard du jeu politique, impact des modifications institutionnelles) et médiatiques (réponse à une crise de légitimité, rôle prépondérant de la télévision) qui ont contribué à cette évolution. Il souligne également que le traitement du marketing de la communication politique par les journalistes passe essentiellement par le dévoilement des coulisses de la communication, le décryptage des techniques et des stratégies de communication ainsi que par la réappropriation des champs sémantiques du spectacle et du marketing. La posture du dévoilement les conduit à prendre de la distance vis-à-vis des politiques, distance qui leur permet d'exprimer leur expertise, d'attester de leur crédibilité et d'affirmer leur autonomie vis-à-vis des politiques. [article] LE MARKETING DE LA COMMUNICATION POLITIQUE DANS LE DISCOURS JOURNALISTIQUE [texte imprimé] / Broquet, Christophe, Auteur . - 2006 . - pp. 11-24. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 11-24 Catégories : MARKETING Résumé : Cet article se propose de montrer comment le marketing de la communication politique s'est progressivement imposé comme un angle de traitement journalistique à part entière, non seulement en période électorale, mais aussi dans le temps politique ordinaire. Il met ainsi en lumière les raisons politiques (brouillage des clivages partisans, désenchantement à l'égard du jeu politique, impact des modifications institutionnelles) et médiatiques (réponse à une crise de légitimité, rôle prépondérant de la télévision) qui ont contribué à cette évolution. Il souligne également que le traitement du marketing de la communication politique par les journalistes passe essentiellement par le dévoilement des coulisses de la communication, le décryptage des techniques et des stratégies de communication ainsi que par la réappropriation des champs sémantiques du spectacle et du marketing. La posture du dévoilement les conduit à prendre de la distance vis-à-vis des politiques, distance qui leur permet d'exprimer leur expertise, d'attester de leur crédibilité et d'affirmer leur autonomie vis-à-vis des politiques.

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1184	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt