[article] | Titre : | SONDAGES POLITIQUES, MÉDIAS ET CAMPAGNES ÉLECTORALES AUX-ÉTATS-UNIS | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Jacobs, Lawrence, Auteur | | Année de publication : | 2007 | | Article en page(s) : | pp. 33-39 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 33-39| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Public Opinion Quarterly est un trimestriel publié par l'American Association for Public Opinion Research (AAPOR). L'article qui suit est le leader d'un numéro spécial qui a été consacré, en 2005, au système américain des relations entre les sondages politiques, les médias et les campagnes électorales, sur le cas des élections présidentielles de 2004 qui ont conduit à la réélection de George Bush. Cet article est donc conçu d'abord pourprésenter les articles qui composent ce numéro spécial. Ce faisant, il montre quelles sont et comment évoluent aux États-Unis, les relations internes du système médiatico-politique. D'après les auteurs, les sondages sur les élections gagnent en précision -- au sens d'une proximité des résultats des sondages avec ceux du vote -- mais sont critiqués par les médias. Et, surtout, les sondages sont utilisés comme outils d'un marketing de micro-ciblage des électeurs selon des spécificités s'écartant des électeurs médians. L'article évoque également -- sans vraiment les traiter -- les évolutions techniques des sondages d'opinion, principalement vers les sondages téléphoniques automatisés, et l'utilisation d'Internet. La conclusion de l'article est un appel aux professionnels -- sondeurs et utilisateurs des sondages -- pour une plus grande défense des sondages scientifiques. L'article rappelle d'ailleurs quelques tendances actuellement défavorables aux sondages : faibles taux de réponse, utilisation croissante du téléphone portable, sousreprésentation des jeunes adultes… |
[article] SONDAGES POLITIQUES, MÉDIAS ET CAMPAGNES ÉLECTORALES AUX-ÉTATS-UNIS [texte imprimé] / Jacobs, Lawrence, Auteur . - 2007 . - pp. 33-39. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 33-39| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Public Opinion Quarterly est un trimestriel publié par l'American Association for Public Opinion Research (AAPOR). L'article qui suit est le leader d'un numéro spécial qui a été consacré, en 2005, au système américain des relations entre les sondages politiques, les médias et les campagnes électorales, sur le cas des élections présidentielles de 2004 qui ont conduit à la réélection de George Bush. Cet article est donc conçu d'abord pourprésenter les articles qui composent ce numéro spécial. Ce faisant, il montre quelles sont et comment évoluent aux États-Unis, les relations internes du système médiatico-politique. D'après les auteurs, les sondages sur les élections gagnent en précision -- au sens d'une proximité des résultats des sondages avec ceux du vote -- mais sont critiqués par les médias. Et, surtout, les sondages sont utilisés comme outils d'un marketing de micro-ciblage des électeurs selon des spécificités s'écartant des électeurs médians. L'article évoque également -- sans vraiment les traiter -- les évolutions techniques des sondages d'opinion, principalement vers les sondages téléphoniques automatisés, et l'utilisation d'Internet. La conclusion de l'article est un appel aux professionnels -- sondeurs et utilisateurs des sondages -- pour une plus grande défense des sondages scientifiques. L'article rappelle d'ailleurs quelques tendances actuellement défavorables aux sondages : faibles taux de réponse, utilisation croissante du téléphone portable, sousreprésentation des jeunes adultes… |
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