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APPROPRIATION DU MARKETING PAR LE SECTEUR DES ARTS ET DE LA CULTURE / Bourgeon-Renault, Dominique in Décisions Marketing, 60 (octobre-décembre 2010)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 60 (octobre-décembre 2010) . - pp. 5-8 Titre : APPROPRIATION DU MARKETING PAR LE SECTEUR DES ARTS ET DE LA CULTURE Type de document : texte imprimé Auteurs : Bourgeon-Renault, Dominique, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 5-8 Langues : Français (fre) Catégories : Art et culture MARKETING [article] APPROPRIATION DU MARKETING PAR LE SECTEUR DES ARTS ET DE LA CULTURE [texte imprimé] / Bourgeon-Renault, Dominique, Auteur . - 2010 . - pp. 5-8. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 60 (octobre-décembre 2010) . - pp. 5-8 Catégories : Art et culture MARKETING

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LES EFFETS POSITIFS DE LA GRATUITÉ SUR LE PROCESSUS DE DÉCISION DU CONSOMMATEUR / Bourgeon-Renault, Dominique in Revue Française du Marketing, 215 (décembre 2007)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 215 (décembre 2007) . - pp. 57-82 Titre : LES EFFETS POSITIFS DE LA GRATUITÉ SUR LE PROCESSUS DE DÉCISION DU CONSOMMATEUR : LE CAS DE LA VISITE DES MUSÉES ET DES MONUMENTS Type de document : texte imprimé Auteurs : Bourgeon-Renault, Dominique, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : pp. 57-82 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : La gratuité des musées et des monuments conduit à des modifications importantes du contexte de choix du visiteur potentiel. Ces transformations sont négatives ou positives au sens où elles peuvent tout autant inhiber que stimuler le projet de visite et, dans cette dernière configuration, permettre un apprentissage de la visite et l'appropriation de la mesure de gratuité. L'objet de cet article est de présenter spécifiquement les effets positifs de la gratuité sur le processus de prise de décision de certains visiteurs. Tout d'abord, l'article montre comment l'existence des mesures de gratuité peut modifier le processus de décision a priori et inciter ainsi à visiter un musée ou un monument. Ensuite, cette recherche étudie comment l'expérience d'une visite gratuite peut permettre l'apprentissage, d'une part, de la pratique de visite et, d'autre part, de la mesure, et ainsi modifier le processus de décision a posteriori. [article] LES EFFETS POSITIFS DE LA GRATUITÉ SUR LE PROCESSUS DE DÉCISION DU CONSOMMATEUR : LE CAS DE LA VISITE DES MUSÉES ET DES MONUMENTS [texte imprimé] / Bourgeon-Renault, Dominique, Auteur . - 2007 . - pp. 57-82. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 215 (décembre 2007) . - pp. 57-82 Catégories : MARKETING Résumé : La gratuité des musées et des monuments conduit à des modifications importantes du contexte de choix du visiteur potentiel. Ces transformations sont négatives ou positives au sens où elles peuvent tout autant inhiber que stimuler le projet de visite et, dans cette dernière configuration, permettre un apprentissage de la visite et l'appropriation de la mesure de gratuité. L'objet de cet article est de présenter spécifiquement les effets positifs de la gratuité sur le processus de prise de décision de certains visiteurs. Tout d'abord, l'article montre comment l'existence des mesures de gratuité peut modifier le processus de décision a priori et inciter ainsi à visiter un musée ou un monument. Ensuite, cette recherche étudie comment l'expérience d'une visite gratuite peut permettre l'apprentissage, d'une part, de la pratique de visite et, d'autre part, de la mesure, et ainsi modifier le processus de décision a posteriori.

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GRATUITÉ ET VALEUR ATTACHÉE À L'OBJET DE CONSOMMATION CULTURELLE : le cas des musées et des monuments. / Bourgeon-Renault, Dominique in Décisions Marketing, 54 (avril-juin 2009)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 54 (avril-juin 2009) . - pp. 51-62 Titre : GRATUITÉ ET VALEUR ATTACHÉE À L'OBJET DE CONSOMMATION CULTURELLE : le cas des musées et des monuments. Type de document : texte imprimé Auteurs : Bourgeon-Renault, Dominique, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 51-62 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cet article traite du lien entre gratuité et valeur et répond à la question suivante : quelle valeur les publics attachent-ils à la visite d'un musée ou d'un monument dans un contexte de gratuité? Nos analyses montrent, tout d'abord, le rôle que les publics attribuent à la gratuité dans la construction et la réalisation d'un projet de visite. Elles étudient ensuite la valeur que les publics attribuent à ces lieux culturels et à leur visite, et l'effet des représentations de la gratuité sur la valeur attachée par les publics, d'une part, aux musées et aux monuments, d'autre part, à leur expérience de visite. Elles se concluent, enfin, par des préconisations managériales adressées aux décideurs des musées et des monuments pour les aider à construire l'expérience à vivre par les individus lors de leur visite gratuite et encourager ainsi leur comportement de fréquentation des musées et des monuments. [article] GRATUITÉ ET VALEUR ATTACHÉE À L'OBJET DE CONSOMMATION CULTURELLE : le cas des musées et des monuments. [texte imprimé] / Bourgeon-Renault, Dominique, Auteur . - 2009 . - pp. 51-62. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 54 (avril-juin 2009) . - pp. 51-62 Catégories : MARKETING Résumé : Cet article traite du lien entre gratuité et valeur et répond à la question suivante : quelle valeur les publics attachent-ils à la visite d'un musée ou d'un monument dans un contexte de gratuité? Nos analyses montrent, tout d'abord, le rôle que les publics attribuent à la gratuité dans la construction et la réalisation d'un projet de visite. Elles étudient ensuite la valeur que les publics attribuent à ces lieux culturels et à leur visite, et l'effet des représentations de la gratuité sur la valeur attachée par les publics, d'une part, aux musées et aux monuments, d'autre part, à leur expérience de visite. Elles se concluent, enfin, par des préconisations managériales adressées aux décideurs des musées et des monuments pour les aider à construire l'expérience à vivre par les individus lors de leur visite gratuite et encourager ainsi leur comportement de fréquentation des musées et des monuments.

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MARKETING EXPÉRIENTIEL ET ANALYSE DES LOGIQUES DE CONSOMMATION DU SPECTACLE SPORTIF / Bourgeon-Renault, Dominique in Revue Française du Marketing, 212 (avril 2007)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 212 (avril 2007) . - pp. 87-102 Titre : MARKETING EXPÉRIENTIEL ET ANALYSE DES LOGIQUES DE CONSOMMATION DU SPECTACLE SPORTIF Type de document : texte imprimé Auteurs : Bourgeon-Renault, Dominique, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : pp. 87-102 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche tente de montrer que la consommation de spectacles sportifs repose sur la recherche d'expériences vécues individuellement et/ou collectivement. Le marketing peut aider à mieux connaître les spectateurs sportifs et, ainsi, mettre en évidence des critères de segmentation des différents publics, fondés sur les variables explicatives de la recherche d'expériences dans la consommation culturelle en général. Les résultats peuvent être exploités par les professionnels du marketing du tourisme et des loisirs afin de définir leur stratégie de positionnement dans le cadre de l'organisation de manifestations sportives à retombées locales et économiques, reposant sur l'expérience de consommation vécue par les individus. Dans une première partie, nous présenterons une approche conceptuelle et théorique du cadre d'analyse de la recherche. Dans une seconde partie, à travers une démarche méthodologique qualitative, nous tenterons, d'une part, de confirmer l'existence de variables explicatives du comportement de consommation de spectacles sportifs et, d'autre part, de proposer un essai de modélisation de leur expérience vécue permettant d'ouvrir sur de futures voies de recherche. [article] MARKETING EXPÉRIENTIEL ET ANALYSE DES LOGIQUES DE CONSOMMATION DU SPECTACLE SPORTIF [texte imprimé] / Bourgeon-Renault, Dominique, Auteur . - 2007 . - pp. 87-102. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 212 (avril 2007) . - pp. 87-102 Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche tente de montrer que la consommation de spectacles sportifs repose sur la recherche d'expériences vécues individuellement et/ou collectivement. Le marketing peut aider à mieux connaître les spectateurs sportifs et, ainsi, mettre en évidence des critères de segmentation des différents publics, fondés sur les variables explicatives de la recherche d'expériences dans la consommation culturelle en général. Les résultats peuvent être exploités par les professionnels du marketing du tourisme et des loisirs afin de définir leur stratégie de positionnement dans le cadre de l'organisation de manifestations sportives à retombées locales et économiques, reposant sur l'expérience de consommation vécue par les individus. Dans une première partie, nous présenterons une approche conceptuelle et théorique du cadre d'analyse de la recherche. Dans une seconde partie, à travers une démarche méthodologique qualitative, nous tenterons, d'une part, de confirmer l'existence de variables explicatives du comportement de consommation de spectacles sportifs et, d'autre part, de proposer un essai de modélisation de leur expérience vécue permettant d'ouvrir sur de futures voies de recherche.

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