[article] | Titre : | LES NOUVEAUX TERRITOIRES DU PLACEMENT DE MARQUES | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Delattre, Eric, Auteur | | Année de publication : | 2008 | | Article en page(s) : | pp. 63-72 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 63-72| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le placement de produits et, plus généralement, de marques est désormais une pratique courante dans les films. De nouveaux territoires d'application apparaissent, parmi lesquels lesjeux vidéo, les œuvres théâtrales, musicales mais aussi littéraires. Si ces nouvelles formes de placement de marques attirent un nombre croissant d'annonceurs, de nombreuses études restent à réaliser sur leurperception et leur efficacité réelle. Dans cette optique, le marketing expérientiel permet d'envisager le placement comme l'intégration d'une marque dans une expérience de divertissement. En dépit de certaines limites, cette forme de communication paraît interessante pour donner du sens à la marque. |
[article] LES NOUVEAUX TERRITOIRES DU PLACEMENT DE MARQUES [texte imprimé] / Delattre, Eric, Auteur . - 2008 . - pp. 63-72. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 63-72| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le placement de produits et, plus généralement, de marques est désormais une pratique courante dans les films. De nouveaux territoires d'application apparaissent, parmi lesquels lesjeux vidéo, les œuvres théâtrales, musicales mais aussi littéraires. Si ces nouvelles formes de placement de marques attirent un nombre croissant d'annonceurs, de nombreuses études restent à réaliser sur leurperception et leur efficacité réelle. Dans cette optique, le marketing expérientiel permet d'envisager le placement comme l'intégration d'une marque dans une expérience de divertissement. En dépit de certaines limites, cette forme de communication paraît interessante pour donner du sens à la marque. |
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