[article] | Titre : | UN CADRE D'ANALYSE DE L'EFFICACITÉ PERSUASIVE DU PSEUDO-PARRAINAGE | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | MAZODIER, Marc, Auteur | | Année de publication : | 2008 | | Article en page(s) : | pp. 63-75 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 217 (mai 2008) . - pp. 63-75| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le pseudo-parrainage est une activité marketing encore mal connue mais en plein développement. Cette recherche a pour but de clarifier la définition de ce moyen de communication et de donner un cadre d'analyse pour en mesurer l'efficacité. Afin d'y parvenir, nous nous aidons d'une synthèse critique de la littérature sur la publicité trompeuse, qui présente certaines similarités. Au terme de cette synthèse, nous identifions plusieurs voies de recherche. |
[article] UN CADRE D'ANALYSE DE L'EFFICACITÉ PERSUASIVE DU PSEUDO-PARRAINAGE [texte imprimé] / MAZODIER, Marc, Auteur . - 2008 . - pp. 63-75. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 217 (mai 2008) . - pp. 63-75| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le pseudo-parrainage est une activité marketing encore mal connue mais en plein développement. Cette recherche a pour but de clarifier la définition de ce moyen de communication et de donner un cadre d'analyse pour en mesurer l'efficacité. Afin d'y parvenir, nous nous aidons d'une synthèse critique de la littérature sur la publicité trompeuse, qui présente certaines similarités. Au terme de cette synthèse, nous identifions plusieurs voies de recherche. |
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