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LE CAPITAL MARQUE / JOURDAN, Philippe in Revue Française du Marketing, 216 (mars 2008)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 25-42 Titre : LE CAPITAL MARQUE : EN QUOI LA CATÉGORIE DE PRODUIT INFLUENCE-T-ELLE LE RÔLE DE LA MARQUE DANS LE CHOIX DU PRODUIT ? Type de document : texte imprimé Auteurs : JOURDAN, Philippe, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 25-42 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : La marque véhicule une information qui se substitue ou complémente utilement celle que délivre le produit ou le service. Cette valeur d'information de la marque peut être mesurée à l'aide d'une approche par l'analyse conjointe : deux dimensions sont alors mises en évidence, le capital marque produit (CMP) et le capital marque hors produit (CMHP) constitutives du capital marque global (CMG). Ces dimensions capturent en réalité trois manifestations de la marque sur l'évaluation du produit: le balo, l'inférence et l'heuristique, qui prennent appui sur les perceptions et les associations que la marque véhicule. La recherche met en évidence que ces trois effets sont dépendants de la catégorie d'expérience ou de recherche du produit : trois hypothèses sur la valeur du capital marque ainsi décomposé sont énoncéespuis validées au moyen d'un plan d'expérience en laboratoire. [article] LE CAPITAL MARQUE : EN QUOI LA CATÉGORIE DE PRODUIT INFLUENCE-T-ELLE LE RÔLE DE LA MARQUE DANS LE CHOIX DU PRODUIT ? [texte imprimé] / JOURDAN, Philippe, Auteur . - 2008 . - pp. 25-42. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 25-42 Catégories : MARKETING Résumé : La marque véhicule une information qui se substitue ou complémente utilement celle que délivre le produit ou le service. Cette valeur d'information de la marque peut être mesurée à l'aide d'une approche par l'analyse conjointe : deux dimensions sont alors mises en évidence, le capital marque produit (CMP) et le capital marque hors produit (CMHP) constitutives du capital marque global (CMG). Ces dimensions capturent en réalité trois manifestations de la marque sur l'évaluation du produit: le balo, l'inférence et l'heuristique, qui prennent appui sur les perceptions et les associations que la marque véhicule. La recherche met en évidence que ces trois effets sont dépendants de la catégorie d'expérience ou de recherche du produit : trois hypothèses sur la valeur du capital marque ainsi décomposé sont énoncéespuis validées au moyen d'un plan d'expérience en laboratoire.

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COMMENT ACCROÎTRE LA RÉPONSE AUX ÉTUDES EN LIGNE? / JOURDAN, Philippe in Revue Française du Marketing, 220 (décembre 2008)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 220 (décembre 2008) . - pp. 45-67 Titre : COMMENT ACCROÃŽTRE LA RÉPONSE AUX ÉTUDES EN LIGNE? Type de document : texte imprimé Auteurs : JOURDAN, Philippe, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 45-67 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Les études en ligne ont connu une forte croissance ces dernières années. Le recours aux Access panels sur Internet s'est également généralisé. Pourtant, si ce mode de collecte présente d'indéniables atouis, il peut introduire de nouveaux risques de distorsion, parmi lesquels le biais de non-réponse (de nature à dégrader la fiabilité des estimateurs). Noire recherche longitudinale compare les comportements de réponse à un Access Panel grand public entre 2003 et 2008. Elle biérarchise les variables liées à la non-réponse et compare les résultats obtenus à 5 ans de distance. Enfin, elle souligne les enseignements qui en découlent en vue d'accrottre la participation des internautes aux études conduites depuis un Access Panel grand public. [article] COMMENT ACCROÃŽTRE LA RÉPONSE AUX ÉTUDES EN LIGNE? [texte imprimé] / JOURDAN, Philippe, Auteur . - 2008 . - pp. 45-67. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 220 (décembre 2008) . - pp. 45-67 Catégories : MARKETING Résumé : Les études en ligne ont connu une forte croissance ces dernières années. Le recours aux Access panels sur Internet s'est également généralisé. Pourtant, si ce mode de collecte présente d'indéniables atouis, il peut introduire de nouveaux risques de distorsion, parmi lesquels le biais de non-réponse (de nature à dégrader la fiabilité des estimateurs). Noire recherche longitudinale compare les comportements de réponse à un Access Panel grand public entre 2003 et 2008. Elle biérarchise les variables liées à la non-réponse et compare les résultats obtenus à 5 ans de distance. Enfin, elle souligne les enseignements qui en découlent en vue d'accrottre la participation des internautes aux études conduites depuis un Access Panel grand public.

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LE DÉVELOPPEMENT DU BIG DATA SIGNE-T-IL LA FIN DES ÉTUDES MARKETING? / JOURDAN, Philippe in Revue Française du Marketing, 246 (mars 2014) 

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 246 (mars 2014) . - pp. 83-84 Titre : LE DÉVELOPPEMENT DU BIG DATA SIGNE-T-IL LA FIN DES ÉTUDES MARKETING? Type de document : texte imprimé Auteurs : JOURDAN, Philippe, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 83-84 Langues : Français (fre) En ligne : http://www.adetem.org [article] LE DÉVELOPPEMENT DU BIG DATA SIGNE-T-IL LA FIN DES ÉTUDES MARKETING? [texte imprimé] / JOURDAN, Philippe, Auteur . - 2014 . - pp. 83-84. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 246 (mars 2014) . - pp. 83-84 En ligne : http://www.adetem.org

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