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GÉNÉRER DE NOUVELLES IDÉES GRÂCE À INTERNET / FLORÈS, Laurent in Revue Française du Marketing, 204 (septembre 2005)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 57-69 Titre : GÉNÉRER DE NOUVELLES IDÉES GRÂCE À INTERNET : UN EXEMPLE D'APPLICATION POUR LE REPOSITIONNEMENT D'UN PRODUIT Type de document : texte imprimé Auteurs : FLORÈS, Laurent, Auteur Année de publication : 2005 Article en page(s) : pp. 57-69 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Après avoir remis en perspective l'importance de la génération D'idées dans le processus de développement de nouveaux produits et mis à jour les limites des principales méthodes de génération d'idées existantes, sont présentés les fondements et principes d'une nouvelle méthode de génération d'idées sur Internet capable de mettre à jour les signaux faibles du marché : la méthode brandDelphi (www.branddelphi.com). Un exemple d'application dans le cadre d'un repositionnement met en valeur les bénéfices de cette nouvelle méthode. En conclusion, l'auteur propose différentes pistes de recherche en cours et à venir visant à valider encore plus la méthode. [article] GÉNÉRER DE NOUVELLES IDÉES GRÂCE À INTERNET : UN EXEMPLE D'APPLICATION POUR LE REPOSITIONNEMENT D'UN PRODUIT [texte imprimé] / FLORÈS, Laurent, Auteur . - 2005 . - pp. 57-69. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 57-69 Catégories : MARKETING Résumé : Après avoir remis en perspective l'importance de la génération D'idées dans le processus de développement de nouveaux produits et mis à jour les limites des principales méthodes de génération d'idées existantes, sont présentés les fondements et principes d'une nouvelle méthode de génération d'idées sur Internet capable de mettre à jour les signaux faibles du marché : la méthode brandDelphi (www.branddelphi.com). Un exemple d'application dans le cadre d'un repositionnement met en valeur les bénéfices de cette nouvelle méthode. En conclusion, l'auteur propose différentes pistes de recherche en cours et à venir visant à valider encore plus la méthode.

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IMPACT DES SITES DE MARQUE: EFFETS DE LA VISITE ET APPORTS DES OUTILS RELATIONNELS / FLORÈS, Laurent in Revue Française du Marketing, 217 (mai 2008)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 217 (mai 2008) . - pp. 27-43 Titre : IMPACT DES SITES DE MARQUE: EFFETS DE LA VISITE ET APPORTS DES OUTILS RELATIONNELS Type de document : texte imprimé Auteurs : FLORÈS, Laurent, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 27-43 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : La croissance rapide d'Internet a favorisé la multiplication des sites portant sur les marques et les produits. Ainsi, la part des achats répétés sur ces sites comptent aujourd'hui pour plus de la moitié des recettes globales des vendeurs en ligne (Balabanis et al., 2006). Ces développements offrent des avantages attrayants en termes de stratégies de marque et de-commerce et mettent l'accent sur l'importance à accorder à une meilleure compréhension du comportement de navigation des consommateurs. Cette recherche démontre que les visiteurs satisfaits de leur expérience globale de visite sur un site de marque sont plus enclins à revisiter et à recommander le site et sont plus prédisposés à développer une attitude favorable à l'égard de la marque et à exprimer des intentions d'achats futurs. Ces relations sont plus fortes pour les consommateurs ayant souscrits à des outils relationnels tels que les magazines de consommateurs ou les newsletters en ligne. [article] IMPACT DES SITES DE MARQUE: EFFETS DE LA VISITE ET APPORTS DES OUTILS RELATIONNELS [texte imprimé] / FLORÈS, Laurent, Auteur . - 2008 . - pp. 27-43. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 217 (mai 2008) . - pp. 27-43 Catégories : MARKETING Résumé : La croissance rapide d'Internet a favorisé la multiplication des sites portant sur les marques et les produits. Ainsi, la part des achats répétés sur ces sites comptent aujourd'hui pour plus de la moitié des recettes globales des vendeurs en ligne (Balabanis et al., 2006). Ces développements offrent des avantages attrayants en termes de stratégies de marque et de-commerce et mettent l'accent sur l'importance à accorder à une meilleure compréhension du comportement de navigation des consommateurs. Cette recherche démontre que les visiteurs satisfaits de leur expérience globale de visite sur un site de marque sont plus enclins à revisiter et à recommander le site et sont plus prédisposés à développer une attitude favorable à l'égard de la marque et à exprimer des intentions d'achats futurs. Ces relations sont plus fortes pour les consommateurs ayant souscrits à des outils relationnels tels que les magazines de consommateurs ou les newsletters en ligne.

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WEB 2.0: DES ÉTUDES AYANT DU RÉPONDANT! / FLORÈS, Laurent in Décisions Marketing, 50 (avril-juin 2008)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 50 (avril-juin 2008) . - pp. 79-82 Titre : WEB 2.0: DES ÉTUDES AYANT DU RÉPONDANT! Type de document : texte imprimé Auteurs : FLORÈS, Laurent, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 79-82 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Alors que la profession des études fait parfois l'objet de certaines remises en cause, les changements qu'impose le web 2.0, et de façon plus large l'Internet lui-même, sont une véritable opportunité pour la profession et le marketing dans son ensemble. [article] WEB 2.0: DES ÉTUDES AYANT DU RÉPONDANT! [texte imprimé] / FLORÈS, Laurent, Auteur . - 2008 . - pp. 79-82. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 50 (avril-juin 2008) . - pp. 79-82 Catégories : MARKETING Résumé : Alors que la profession des études fait parfois l'objet de certaines remises en cause, les changements qu'impose le web 2.0, et de façon plus large l'Internet lui-même, sont une véritable opportunité pour la profession et le marketing dans son ensemble.

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WEB 2.0 ET ÉTUDES DE MARCHÉ / FLORÈS, Laurent in Revue Française du Marketing, 220 (décembre 2008)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 220 (décembre 2008) . - pp. 7-16 Titre : WEB 2.0 ET ÉTUDES DE MARCHÉ : VERS UNE NOUVELLE GÉNÉRATION D'ÉTUDES DE MARCHÉ? Type de document : texte imprimé Auteurs : FLORÈS, Laurent, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 7-16 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Après avoir défini le Web 2.0, l'auteur met en lumière les challenges et les opportunités que ce « nouveau » Web offre aux professionnels des études de marchés. D'abord qualifiées d'études dites de la « 4ème génération » à la fin des années 90, grâce à l'avènement du Web 2.0 et du « consom'acteur », les études on-line dans un environnement 2.0 imposent un changement de posture fondamental aux hommes d'études: celui du passage du questionnement à l'écoute. Au travers de plusieurs exemples, l'auteur illustre ce changement et en dresse les principales conséquences. [article] WEB 2.0 ET ÉTUDES DE MARCHÉ : VERS UNE NOUVELLE GÉNÉRATION D'ÉTUDES DE MARCHÉ? [texte imprimé] / FLORÈS, Laurent, Auteur . - 2008 . - pp. 7-16. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 220 (décembre 2008) . - pp. 7-16 Catégories : MARKETING Résumé : Après avoir défini le Web 2.0, l'auteur met en lumière les challenges et les opportunités que ce « nouveau » Web offre aux professionnels des études de marchés. D'abord qualifiées d'études dites de la « 4ème génération » à la fin des années 90, grâce à l'avènement du Web 2.0 et du « consom'acteur », les études on-line dans un environnement 2.0 imposent un changement de posture fondamental aux hommes d'études: celui du passage du questionnement à l'écoute. Au travers de plusieurs exemples, l'auteur illustre ce changement et en dresse les principales conséquences.

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