[article] | Titre : | LE CAPITAL-MARQUE DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS : UNE APPROCHE CONCEPTUELLE DIFFERENCIÉE | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | JARA, Magali, Auteur | | Année de publication : | 2009 | | Article en page(s) : | pp. 47-61 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 221 (mars 2009) . - pp. 47-61| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche présente les premiers résultats d'une étude qualitative dédiée au capital-marque des marques de distributeurs en France. L'objectif est, d'une part, de conceptualiser les dimensions du capital-marque dans le cas particulier des marques de distributeurs (MDD) et, d'autre part, d'identifier les effets retour sur l'image du distributeur en cas d'incident critique. D'après les résultats de l'étude, il semble qu'à trois stratégies de marques de distributeurs correspondent deux conceptualisations de capital-marque : le capital-marque des marques de service (incluant les stratégies de marque enseigne et de marque drapeau) et des marques propres. |
[article] LE CAPITAL-MARQUE DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS : UNE APPROCHE CONCEPTUELLE DIFFERENCIÉE [texte imprimé] / JARA, Magali, Auteur . - 2009 . - pp. 47-61. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 221 (mars 2009) . - pp. 47-61| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cette recherche présente les premiers résultats d'une étude qualitative dédiée au capital-marque des marques de distributeurs en France. L'objectif est, d'une part, de conceptualiser les dimensions du capital-marque dans le cas particulier des marques de distributeurs (MDD) et, d'autre part, d'identifier les effets retour sur l'image du distributeur en cas d'incident critique. D'après les résultats de l'étude, il semble qu'à trois stratégies de marques de distributeurs correspondent deux conceptualisations de capital-marque : le capital-marque des marques de service (incluant les stratégies de marque enseigne et de marque drapeau) et des marques propres. |
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